波士顿国内轿车品牌营销活动集锦.ppt

东南菱帅北京饭店专卖店开幕 东南菱帅 东南菱帅全国巡回展 东南菱帅 风神蓝鸟/新蓝鸟营销活动回顾 营销活动 阶段 主要目的 风神蓝鸟上市（00.4) 第二代“风神蓝鸟”下线（01.5.12) -湖北襄樊东风汽车试车场举行下线仪式 北京国际车展(02.6) - 新蓝鸟首次面世 新蓝鸟上市(02.6.27） 广州番禺长隆酒店 尊貴典雅的氣氛 随后举行試乘試駕活動 “2002年世界中小企业大会”（02.9） -指定礼宾用车 “筑起健康新长城”活动(03.6) - 对已售出的蓝鸟车免费进行抗菌处理 - 为新车加装先进的“光触媒”抗菌净化技术 旨在塑造新蓝鸟的尊贵形象 针对非典后时期，推广新蓝鸟人性化和科技化的品牌形象 风神蓝鸟 后续 阶段 投放 阶段 蓝鸟上市 风神蓝鸟 风神蓝鸟上市 新蓝鸟亮相于北京车展 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 马自达6车展回顾 吉林长春汽车展 马自达 6 马自达 6 马自达6试乘试驾活动/自驾游活动 马自达6王府井车展秀 马自达 6 马自达6车主见证新人婚礼活动 马自达 6 壮观的马自达车队行驶在北京路上 马自达公司负责人向新人赠送马自达模型 东风日产阳光2.0营销活动回顾 营销活动 阶段 主要目的 投放 阶段 后续 阶段 东风日产阳光2.0下线（2003.6.16） 东风汽车与日本日产汽车的合资公司新东风于6月9日正式挂牌 新公司成立后第一款新车阳光2.0下线 阳光轿车荣获2003年上海最热销的中档轿车品牌（2003.9） 西部车展（03.9） “体验阳光生活之旅 倡导高品质生活主张”（03.10） 第一阶段： 十一期间全国各地数千NISSAN阳光车主开展丰富多彩的自驾游活动 北京首汽专营店等6家专营店共同组织了以“体验 信赖”为主题的北京郊区自驾车游 上海绅协专营店组织数十名车主到浙江桐庐 广东华溢专营店组织了车主到平海游览 第二阶段： 阳光生活写照摄影比赛 第三阶段： 摄影展获奖车主日本游，参观日本日产公司 ??“体验·阳光生活自驾游”是东风有限公司乘用车公司推出体验阳光生活三重奏的一个具体内容 提升NISSAN品牌形象，而且对扩大西部地区市场的销量具有积极的拉动作用 让消费者充分体验东风日产阳光轿车，领略真正的快乐驾驶感受和幸福生活，扩大车主的交际圈，向社会展示阳光车主的阳光生活主张 东风日产阳光 东风日产阳光西部车展 东风日产阳光 长安福特蒙迪欧营销活动回顾 营销活动 阶段 主要目的 投放 阶段 后续 阶段 进口蒙迪欧“坐享骑乘”媒体试车活动（2003.3） 在杭州西湖边举行首发仪式 2003第十届上海国际汽车工业展览会（2003.4.21） 上海新国际博览中心 长安福特蒙迪欧上市（2003.5.13） “福特百年庆典”活动（2003.6.13-7.20） 大规模试乘试驾“蒙迪欧” 活动 展厅里树立“福特百年墙” “福特汽车文化周” （2003.9.19） 欧洲拉丁舞、车模表演等一系列体现欧洲文化的表演活动来配合车辆的展示 亲近消费者，了解消费者需求，更好地为广大消费者提供优质的服务 长安福特蒙迪欧 长安福特蒙迪欧上市 长安福特蒙迪欧 蒙迪欧上海车展秀 长安福特蒙迪欧 长安福特嘉年华营销活动回顾 营销活动 阶段 主要目的 投放 阶段 后续 阶段 长安福特嘉年华下线典礼（2003.1.18） 在重庆市长安福特生产基地隆重举行 全国人大常务委员会委员长李鹏专程出席，在刚刚下线的第一辆嘉年华轿车上签名留念 令人热血沸腾的西班牙弗拉名戈音乐和舞蹈拉开了嘉年华下线盛典的序幕 “价值连连，欢乐处处”的福特嘉年华试驾活动 在深圳河珠海两地举办，120多位记者参加 长安福特嘉年华正式上市（2003.3） “福特百年庆典”活动（2003.6.13-7.20） 大规模试乘试驾 “嘉年华”活动 展厅里树立“福特百年墙” 北京“欢乐嘉年华，一起去Party”（2003.8.26－31） 欣赏到明星模仿秀、儿童国标表演、品尝雀巢饮品 亲自动手往嘉年华车里装巧克力，并且参加幸运抽奖，中奖者将获得“迪斯尼乐园欢乐游” 新浪网网上竞猜 “福特汽车文化周” （2003.9.19） 欧洲拉丁舞、车模表演等一系列体现欧洲文化的表演活动来配