地产项目夏季电影下乡方案可执行.docVIP

电影下乡活动策划方案 背景 （一）背景分析 天气因素：夏日即将来临，随着气温的变化外出活动逐渐增加，夜晚的出行给商家提供了商机。 客群因素：我们目标客群主要集中在周边乡镇，乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔。 宣传因素：农民买房主要靠广告宣传，周边小乡镇应加大宣传力度，提高品牌影响力。 媒介因素：在村里做宣传，白天农民都出去上班或打工，效果达到率较低，乡镇晚上娱乐项目匮乏。 （二）市场分析 市场竞争激烈，周边竞品也在分流客户，**、**等项目大面积圈客户。 品牌宣传力度不够，周边客群没有深入的了解透项目。 市场大环境有回暖趋势，邢台市所有楼盘近2个月销售异常火爆。 通过以上因素分析，急需有效的宣传来提升品牌影响、提升市场份额，让更多周边居民能够深入的了解项目。 电影下乡 借力公益提升企业形象和项目知名度 电影下乡镇，可充分提升企业形象和美誉度，在电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被广大公众接受和记忆。最直接的效益就是可以借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。 深入乡镇进行直达客户的有效传播 电影下乡活动较好地迎合了乡镇客户的需求，深得他们喜爱。在愉悦观看电影的间隙，在放映现场设立咨询点、发放资料、横幅悬挂、宣传片的播放等来进行传播和宣传，不仅更为直接，而且更为有效。 原因如下： 乡镇居民爱看热闹，爱面对面的交流。 乡镇居民爱实惠，更能被给力的优惠促销打动。 晚上家庭成员都在家，获知大，宣传到达率高，逐步会出现口口传播。 执行思路 主题：***关怀满天下 电影送至百姓家 时间：2016年6月—8月 范围：南至**城，东至**高速，北至**大街，西至**路 方式：晚上电影放映、外拓展位、发放单页、小礼品 活动明细 宣传方式：张贴海报与散发单页为主。 现场布置 条幅：2条挂于活动现场醒目的地方，电影放映条幅1条挂于电影幕布上方。 展板：项目展示及优惠活动4块 接待台：信息登记、礼品发放。宣传单页每场各1000份以上。 工作服装：放影人员，工作人员统一上装（T恤）。遮阳伞：4个 展中互动 项目讲解及优惠活动释放（统一制作，通过广播现场播放）； 电影放映场地散发宣传单页； 互动有奖问答：结合电影巡展活动等设置简单的问题，吸引观众参与、调节现场气氛； 提供互动小礼品。 4、电影放映设备及环境 放映设备：数字电影播放机，高清数字电影放映、流明达到3600以上。 放映环境：乡镇农村中心广场等适合的地点。 放映排期：预计45个乡镇，2场/村/天，共计90场。 效果评估 树品牌：电影下乡，以公益事业促进大河时代品牌形象推广。 占市场：现场做好项目介绍、资料发送工作，扩大品牌传播，抢占市场。 引客源：做好接待工作，最大限度收集用户信息，通过小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。 促销量：通过增加互动活动环节提高人们对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。 物料与费用预算 项目 具体名称 单价（元） 数量 金额（元） 备注 物料 费用 宣传车 400 90场 36000 活动背景+广播+设备 电影放映设备 0 　公司现有 小礼品 0.2 4500个 900 　50个/场 手提袋 0.2 4500个 900 50个/场 矿泉水 0.5 4500瓶 2250 　50瓶/场 遮阳伞 4把 0 　公司现有 T恤衫 10件 0 　公司现有 展板 4块 　公司现有 宣传单页 0.16 100000张 16000 1000张/场 不可预见费用 2000 活动未能预见 合计 58050 人员安排 大河时代：4人/组/场：2人/场，司机1人/场， 作息时间：14：00-18：00，19：00-22：00 活动流程 15:00-18:00 宣传车在播放电影的乡镇村巡街并播放活动信息 19:00-19:30 人员到位，销售员介绍项目，进行现场咨询接待 19:30-19:40 电影前的宣传片介绍 19:40 电影开始 20:30-20:33 释放项目卖点及促销活动信息 21:30 电影结束，陆续接待及收拾物料 22:00 回到售楼部