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生活•工作•设计 ——生活中的设计美学 一起聊聊设计在生活中的运用 品牌是什么？ 广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。 狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。 CIS系统 CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。 C I 企业的理念识别——Mind Identity（MI） 行为识别——Behavior Identity( BI） 视觉识别——Visual Identity（VI） 企业理念，是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。 企业的理念识别 （MI） 企业行为识别是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。 行为识别 ( BI） 企业视觉识别是企业理念的视觉化，通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。 视觉识别 （VI） 生活中的品牌 BRAND IN LIFE 色彩 色彩在品牌设计中的正确应用 色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么品牌色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。不管品牌设计怎样变化，品牌的色彩是相对稳定的。 品牌色彩的重要表现 在品牌设计中采用标准色，不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该品牌留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。 品牌设计的配色 品牌图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。 品牌色彩配置的三种基本方法 一是原色配合 二是同类色配合 三是补色配合 色彩在品牌中的重要性 色彩在品牌设计中占据着重要地位，因为色彩本身就与人的情感相连，我们往往会通过看到的色彩决定品牌在心中的第一印象。一个品牌如果能真正让某种色彩成为它们的标志色，那么将会拥有高强度的视觉识别性，也会切实影响到实际产品的销售，这就是色彩的力量。 红色 对于任何品牌来说，红色都不是一个容易驾驭的颜色，它具备着热情、开放等特性，也有着愤怒和危险的一面，所以当设计师选择以红色为品牌基调，无疑是一个大胆的决定。 黄色 没有什么颜色可以比黄色更能代表积极、阳光、活力这些字眼了，无论应用在什么 颜色的背景中，它都是最抓人眼球的那一抹色调。 蓝色 蓝色给予人平静，值得信赖的感受，金融机构、公益组织和科技企业都喜欢运用蓝色。 黑色 作为最经典百搭的颜色，黑色带给人的是成熟和大胆有力的感觉，所以不管是作为品牌设计中的主打色彩还是底色，都会在无形中给予品牌本身一种厚重沉稳的印象。 绿色 虽然是冷色调，但因为来自自然，所以绿色依然是带有积极情绪的色彩，饱含着生机和希望的意蕴。在国内是环保、健康等企业最喜欢用的色彩。 典型案例 蒂芙尼蓝 已然成为一种时尚的象征 同时也是最受女性欢迎的色彩之一 PPT内容如何处理 观众看起来更舒服? 一份优秀的PPT，内容是灵魂，而设计是让灵魂发光的一种存在，两者结合能够相得益彰，而如果有了好的内容，但缺乏有效的表现手段，则同样不能称的上一份优秀的PPT作品。 而关于观众喜好的这个问题呢，已经被很多人都快说烂了，总结下来，无非就是，字少一点，简单一点，图片多一点，生动一点之类的。 用PPT表示，就像这样的： 这样的： 或是这样的： 而讨厌看的呢，大概就是这样的： 或是这样的： 今天我就跟大家分享3点技巧，告诉你，内容如何处理，观众才更喜欢看。 这个问题说起来很简单，而真正想要把观众到底喜欢看 什么样的PTT内容给说清楚，一次显然是不够的。 第一点，注意内容与背景的关系 这一点很好理解，如果背景是深色，那么你的内容就用浅色，而如果背景是浅色，那内容就要选择深色。 因为谁也不喜欢看到这样的幻灯片，看起来太费劲： 就比如看到的一个新浪乐居的案例，就是犯了这样的一个初级错误： 这份案子其实整体看起来还是很不错的，但翻到这一页时，忽然觉得很纳闷，为什么用了黄色呢？显得很不协调。 因为主题配色