中国中小型化妆品企业现状和发展态势分析报告.docxVIP

Boya Beauty Cosmetics Proprietary Consulting 博雅——放大现有资源下的生产力 中国中小型化妆品企业现状和发展态势分析报告 目录（在此略去原页码）： 第一部份 前言：………………………………………………………………………………………… 我国化妆品市场现状 ……………………………………………………………………………… 近二年化妆品企业所遇困难的五大主因 …………………………………………………… 我国化妆品市场潜力仍然巨大 ……………………………………………………………… 一简单方式对比 ………………………………………………………………………… 人均消费与发达国家对比 ……………………………………………………………… 化妆品市场的竞争将更加激烈 ………………………………………………………… 中小型化妆品企业的基本特点 …………………………………………………………………… 界定我们谈的“中小型化妆品企业” ……………………………………………………… 资金、技术、管理、市场等方面存在明显差距 ………………………………………………… 国内化妆品的消费结构 …………………………………………………………………………… ①. 护肤品……………………………………………………………………………………… ②. 洗发、护发用品…………………………………………………………………………… ③. 彩妆修饰类用品…………………………………………………………………………… ④. 儿童专用品………………………………………………………………………………… ⑤. 防晒用品…………………………………………………………………………………… ⑥. 防衰抗衰用品……………………………………………………………………………… ⑦. 运动型化妆品……………………………………………………………………………… ⑧. 男性专用品………………………………………………………………………………… ⑨. 生化工程产物的添加剂…………………………………………………………………… 第二部份 初探中小型化妆品企业存在的问题………………………………………………………… 中小型化妆品企业的老板心态及认识 ……………………………………………………… 举例一：人情当当企业资源，用来决定产品开发及营销策略 ……………………… 举例二：宝洁卖了三千万，我只卖他十分之一就行了 ……………………………… 举例三：一手钱、一手货，卖脱着数 ………………………………………………… 中小型化妆品企业的产品研发情况 ………………………………………………………… 产品是什么？ …………………………………………………………………………… “拍脑袋”开发产品现象仍然普遍存在 ……………………………………………… 不规范的操作者认为：技术是个难题 ………………………………………………… 东南沿海企业的包装优势 ……………………………………………………………… 这又分二类 ……………………………………………………………………………… 绣花枕头 ………………………………………………………………………… 特殊优势 ………………………………………………………………………… 中小型化妆品企业的人力资源状况 ………………………………………………………… 中小型企业面临的是一个什么样的人力资源问题 …………………………………… 中小型化妆品企业的营销与管理 …………………………………………………………… “简单营销”的方式 …………………………………………………………………… 以“独家总代理”组织营销圈套 ……………………………………………………… 以依托于赠奖的大型演示促销活动来树立品牌 ……………………………………… 博雅美容化妆品业咨询 第1 页 共 29页 Boya Beauty Cosmetics Proprietary Consulting 博雅——放大现有资源下的生产力 营销上的问题，就是管理问题 ……………………………………………………… 问题总结 …………………………………………………………………………………… 第三部份 中小型化妆品企业的发展思路…………………………………………………………… 探讨老板应有的正确心态和应有的一些素质要求 ……………………………………… 应有的基本素质的八条建议 ………………………………………………………… 应该如何来看待专业市场、市场细分以及领域界定的前提 …………………………… ①. 领域界定 ……………………………………………………………………………… ②. 企业不明确领域界定，将可能导致原则性的战略错误 …………………………… ③. 领域界定