博加-上海万科第五园中式住宅策略提报-104p-广告策划方案教学提纲.ppt

再识第五园;这是一次全新的创作， 也是一次坚定地回顾。 每一步，都是一次积累 每一步，都更加靠近心底的第五园;起点; 骨子里的中国情结在沸腾 当第五园还未被称之为第五园 我们已经开始满怀热情的表达;案名提报一;案名提报二;如何在深圳第五园成功的基石上做到超越？ 如何让第五园于上海再出彩？;时尚篇;每一次尝试我们都在问自己： 第五园的灵魂究竟是什么？ ;转折;南下深圳;在与万科总部的多次沟通，以及 对深圳第五园的多次探访后 万科对上海第五园的期盼逐??清晰 ;不仅仅是对“骨子里的中国”的超越; 一种情绪悄然兴起 一种情绪，是中国文明最深层的力量。现代中国人要肩负的是对中国文明的传承与输出。 走过春秋、唐宋、民国初期的几次强盛时期，一大批民族思想从中诞生，并远输海外。世界对中国文化的认识不断被累积，传统文化潜移默化间影响着世界文明的进程。 现在，中国文明输出再次站上世界舞台。在区域战争、金融危机等各种因素不断挑动世界神经的时代，中国文化中传承的平静、安宁、包容精神，势必抚慰世界的情绪，引发对生活本源意义最真实的思考。 中国文化正在世界范围复兴，第五园需要成为传承者。 ; 非符号建筑 青砖、灰墙、石狮是否就是中国传统建筑的全部？我们说，那只是一种模仿，对最表层可见物的重复使用。 第五园的中式建筑不希望将文明流于表面。它所要寻找的是一种内在精神在居住状态、空间结构上的再现与创造。 第五园的风格来自对建筑手法的领悟，因为手法的背后才真正代表一种态度，而人居环境本身是由文化对世界的态度所决定的。 第五园倡导非符号建筑，追寻一种人与人间相处的态度、一种对待生活的态度。只有这些，才是最可被传承，真正能带来感动的。 ; 私·属于这个时代的心灵意识 不同于欧美住宅重视街区环境。中国人的传统居住理念中，围居占有重要色彩。墙壁围合间便以成家，家就需要私密的空间享受。 不管外面的世界如何变幻，屋里自有天地。回到家，关上门，所有纷繁复杂都被隔绝，世界便是一个安静、独立的空间。一切最自我的思考、最真切的感受都能在这个私密空间中实现。围居，打造心灵的最佳居所。 ; 传承不是枷锁 伟大的文明需要传承，但传承绝不是受制于传统。 第五园所要追寻的传承，是基于传统本身的再创造，是将传统文化精髓衍生至现代文明，支撑以及完善现代人居理念的过程。 传承不是枷锁，是一种根源和方向。第五园不是在复辟，更多的是基于本源的创造，以及对未来人居探寻。 ; 古老智慧，先进技术 青砖灰墙的传统中式建筑，往往难以给人贵的感觉。 第五园在如何传达品质感上深入研究，将现代建筑理念与传统民居内涵相结合，引入石材类较有厚重感的建筑材料，增加空间层次性与现代感。 贵的意向，在传统与现代的调配后，便自然显现出来。简约，并不等于简单。;建筑价值层面： 着眼于中国人居未来、以传统中式建筑的空间哲学（村落规划、院落布局）为核心的现代住宅 社会价值层面： 中国传统文化创新的一种路径——不回到过去、也不背叛过去，而是坚持自身文明精髓、同时又吸收一切文明的先进成果，进而创造一种新的文明;跋涉;深圳归来 梳 理 情 绪，重 新 诠 释 第 五 园 ;第一轮 时尚系列;第二轮　光影系列;第三轮　晕染系列;第四轮 将来系列;第五轮 材质系列;在探索的道路上， 第五 园 的面孔越来越清晰 但真正的 突破点 究竟在哪？;回归;SLOGAN 就是一种味口;骨 子 里 的 中 国;语境之不同;备选SLOGAN 非中式、很中国 自有风骨在 非中国不时尚;系统;建立三大体系;Slogan核心;视 觉 体 系 ;将中国画的笔触解构为基本符号，我们便回归到设计最本源的表现元素【点线面】。 在“轻松下来”的策略核心引导下，我们选择回归最简单的设计元素，用最简单的组成形式表现第五园深刻的精神内涵;由点成线，由线成面。 一切形态都可以由这三个基本要素构成。 第五园丰富的文化底蕴 需要这种纯粹的表达方式 才能更为完整的呈现。;最后，提炼出我们的基本视觉符号;视觉符号运用;VI体系;名片NO.1;名片NO.2;信封/信纸/ 名片组;名片盒;笔记本;纸袋;茶杯;形象硬广/户外;户外;形象硬广;形象硬广/户外;户外;形象硬广;形象硬广;产品形象硬广;竹喧深处，云淡风轻;产品形象硬广;形象硬广;产品形象硬广;产品 硬广 ;观雪之居，暖意心中升;产品系列硬广;产品系列硬广 ;产品系列;产品系列硬广 ;产品硬广;产品系列硬广 ;产品系列硬广