浅析新媒体环境下微电影的现状及发展.docVIP

PAGE PAGE 1 浅析新媒体环境下微电影的现状及发展 　　摘要：在新媒体环境之中，“微”时代早已来临，各大门户、视频网站大举进军微电影领域，掀起新一波的微电影热潮，微电影显然已成为网络时代新宠和新的掘金热点。本文借助新媒体环境下的国家政策、营销模式等方面来分析微电影的现状以及发展趋势。 　　关键词：新媒体，微电影，现状，发展 　　一、21世纪新的掘金点——微电影 　　说起微博，大家都很熟悉，而微电影与其一样是新媒体冲击下的胜者。微电影，即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影是微时代——网络时代的电影形式，名称富有中国特色，事实上脱胎于国外早已有之的“短片”。相比电视广告等传统媒体，微电影营销的性价比非常高，其传播范围之广、接受度之高、以及传播成本之低，吸引了众多品牌商尝试和采用微电影营销。其中有凯迪拉克、梦洁家纺、周生生珠宝、网易等品牌已经成功运用了微电影营销推广自己的品牌。 　　相对传统电影和电视的根本区别在于－它的3“微”特征，使得