第二章招贴设计与媒介创新.pptVIP

“真人广告”，仿真人雕塑的工艺技术，让受众体验到了真切的视觉感官。 ING荷兰国际集团的真人户外广告牌 少即是多理念的践行者，整片红色的背景上只有一个灯泡跟两个单词——Economist(经济学家)，当有人走到灯泡下面时会触动电子传感器，灯泡亮起来。 高科技几乎在艺术的每个领域内都悄悄产生着影响力，当我们关注音乐、设计、电影等艺术的很多细节，可以发现高科技无处不在，如光谱艺术High-tech atr,交互感应技术装置作品，3D艺术影像等。无可厚非，技术服务于创意与设计的表达，只有想不到，没有做不到，这已经成为事实。 技术的飞跃在招贴制作媒介上也反映得淋漓尽致，新技术、新材料的诞生将曾经无法实现的设计方式变成现实，更多、更新、更具时代感的制作媒介结合着招贴的创意与设计出现在观众面前。在3D技术支撑下，招贴还能让你身临其境，感受产品信息的视觉效果。 2010年，IBM推出新的全球商务计划——“Smarter Planet智能星球”的形象设计。在全球推广后，有进一步发布最新的广告海报。海报主题围绕着IBM这一全球性的商务解决战略，展开一系列对商务平台的推广，并在最初的形象获得好评后，继续采用插图的形式。 这些宣传海报运用简洁的手法，从文案到图形，趣味性地且有机地将主题与产品（商务解决方案）结合并传达出来，在IT市场目不暇接的广告中再胜一筹。无论是户外广告媒体，还是招贴海报的设计，IBM“Smarter Planet智能星球”的视觉形象设计，都让我们共同感受和体验了整合营销下视觉传达的魅力。 司机可以在交通堵塞之前察觉到 银行现在能够压制住盗贼 任何孩子都可以获得一流的教育 在印度，小贷款也可以有巨大的差异 现在每个医生都能知道你的个人状况 现在食物可以告诉你它是多么地新鲜 让建筑物自己降低它们的能源成本 让电话减少自己所带来的足迹 衬衣可以为你挑选领带 警察可以在紧急状况发生之前察觉到 2.3 招贴“张贴”环境新生 招贴的传播既要传达信息，又必须在限定空间和时段内完整传达创意诉求，还要考虑受众的接受程度。在看到和喜欢之间，招贴先要让人愿意看到，然后才能谈得上喜欢。招贴本身的创意与设计很重要，同时被投放的时空也很重要，我们身在一切皆为传播媒体的时代，“无物不媒介”是环绕日常生活的显著事实。于是选择何种时段和选择什么样的环境对招贴的注意力吸引程度起到了重大效用。 招贴“张贴”的大环境往往是既定的，根源在于我们分众化传播，精准锁定目标受众群：写字楼或是购物商场、互联网与手机、高尔夫俱乐部或是机场贵宾厅。从繁华街区的大型LED巨幕，到人们身边大大小小的手机和电脑的荧光面板上，新技术让招贴从纸媒渐渐变为了源代码信号，这样的转变也带来了新的经济价值。 光影技术，将无数的招贴广告投影在城市建筑的楼宇之间，仿若置身于招贴广告的丛林。桶装水标也被视为了微型招贴可以立身的空间。于是基于既定环境的创新开始在招贴中蔓延。招贴的张贴环境被极度挖掘，不仅仅拘泥于墙面或者传统区域张贴形式，这就成就了在很多曾经不可预料的空间和环境中，我们都可以看到招贴别样的身影。 【卫生间里的太阳镜】将横幅贴纸与镜面巧妙结合，为黎巴嫩最著名的集阳光沙滩、海滩酒吧和豪华泳池为一身的酒店 Riviera Privé 所设计的宣传广告——而太阳眼镜正是海滩度假的必备佳品。 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 第二章 招贴设计与媒介创新 2.1 招贴设计的创新 2.2 招贴制作媒介革新 2.3 招贴“张贴”环境新生 主讲人：王梅 信息技术日新月异的今天，新媒体的日益开拓，无论是对于招贴概念本身，或是形式拓展，传统纸媒的招贴在这样的时代背景中，在面临挑战的同时，也被注入了新的活力。如今，更突破的招贴创意设计思维、更多元的招贴制作媒介、更新锐的招贴“张贴”环境呈现于我们眼前，这样的创新大量地反映在户外广告中。 对于现代招贴，我们更可将其定义为：以视觉图形、文字、色彩、材质肌理为设计元素，以版面编排组织这些元素为方法，用以传递商业、文化或其他方面信息为目的，并选择适合的传达方式呈现的视觉传递媒体。 2.1 招贴设计的创新 2.1.1 招贴设计思维方式的创新 在创意思维方式被合理体系化、方法步骤化的同时，由于信息普及，人们以对新奇视觉的必然需求为前提，不同的设计团队一直就