年度营销策略执行方案文本.ppt

阶段4：品质升级，价值提升 推广时间：2015年3月-2015年6月 * 阶段目标 2015年，通过项目品牌包装升级、产品价值升级、体验升级等一系列升级活动，再度拔高项目形象及调性。制造持续热销局面。 在此基础上，本阶段的推广重点在于如何将意向客户转化为成交客户，同时做好老带新的突破工作，快速去化产品。 * 阶段推广主题 五星级湖湾 五星级家园 十堰· 130万方世界级湖居生活样板 中国【郧阳】 . 祥源湾 * 阶段推广策略 基于之前2014年已成交的客户，使得祥源湾项目拥有庞大的客户基数。因此，项目2015年这一波推广，通过线上拔高项目形象和调性、线下做圈层的方式进行，持续运用圈层活动，巩固老客户情感，并促进其推荐亲朋好友。 * 2015年是精工传承，更是品质升级！ “卓越升级 ” 2015祥源湾升级 * 卓越 升级 策略1：包装升级，提升品质 案场内硬件设施、服务品质升级 案场外示范区、样板区、导视系统等包装建议 策略2：塑造名牌，彰显气势 主题的打造：品质升级年 强化品牌影响力 名盘营销战略 策略3：广拓渠道，精准客群 市区广设网点与看房车 呼叫中心、团购渠道、跨界联动 渠道执行计划铺排 * 项目包装升级 策略1 高品质更加具象 * 形象升级：2015年全新形象，重新更换围墙广告，全面升级围挡形象。 * 工地形象升级：基于2014年小环线游，考虑样板区看房路线，