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湖南商学院课程论文 由牙膏消费市场调查浅谈消费者行为与营销策略 摘要：随着社会经济的迅速发展，人们的生活水平逐渐提高，人们对生活 质量的要求也不断提升。这就使得消费者的消费行为和消费结构随之变化 了。而在市场经济日益成熟的当今社会，消费者的消费行为对企业和市场 的营销策略有着举足轻重的作用，由此可见，对消费行为的研究是很有必 要的。本文通过对牙膏消费市场的问卷调查，从对牙膏市场的消费者行为 入手，分析消费者行为的有关特征和相关的影响因素，目的在于了解和把 握消费者的消费行为，并为企业和消费市场的营销策略作出指导，引导消 费者树立正确的消费观。加强人们对消费者行为的了解，强调消费者行为 对人们生活和市场营销的重要程度，以增强社会对消费者行为的重视与研 究。 关键词：消费者行为；营销策略；牙膏市场；问卷调查 第 1 页 共 14 页 湖南商学院课程论文 Abstract: With the rapid development of social economy, peoples standard