国内教育市场的分析及展望(葛文伟）.ppt

为生而庆幸 为活而喝彩国内教育市场的分析及展望 回顾2007年对2008年的展望 1）国际化步伐明显加快，国际教育机构开始以教材输入等多种方式进入中国，而同时国内机构也开始在加拿大、美国、澳大利亚等地开设分校； 2）资本初露端倪融资、购并速度加快并向二三线市场蔓延 3）连锁直营成为主流，机构在做强做大的扩展欲望下开始冲出传统领地，南上北下成为最近这几年最为热闹的现象； 4）教学研一体化步伐明显加快，培训机构一直被称为江湖，而这几年随着机构的实力增强，机构开始重视自身的学术积累，与跨国教育机构的合作加快； 5）标准化过程在机构中开始变得自觉。由于市场竞争的加剧，各机构开始在教师培训和管理、教育质量控制、师资认证、教材开发、学生服务等诸多方面开始了自身的标准化努力 6）版权意识成为机构发展中最重要的一个环节，由于WTO关于教育服务的部分即将开放，版权正成为制约机构发展的一个门槛，自主知识产权、版权引进一切都开始按法律行事，早期那种扒内容拼筹教材的行为已经越来越行不通 7）整合营销渐行渐进，风马牛不相及的行业联手出现在公众面前，机构与媒体联姻，与电子厂商合作开发产品、与电信合作项目推广、与银行和保险公司开展针对性营销成为未来市场最可看的花火 8）市场进一步细分，差异化营销大行其道，细分产品出现使得专业化机构开始寻找适合生存的蓝海 9）新技术不断