服装消费心理学第四章.pptVIP

第四章 消费者群体与消费心;社会上任何一种人都处于某一群体;学习目标了解消费者群体对消费心;第一节 文化与消费心理第二;第一节 文化与消费心理1.;狭义：社会的意识形态及与之相适;文化的特点①习得性 ;③群体性 如民族文化 自己独;1.2 亚文化在主导文化下，;2.亚文化的一般分类民族亚文化;3.文化对消费心理的影响①对价;②对生活方式的影响日常购买商品;第二节 消费者群体概述1.消;1.消费者群体的概念与形成1.;1.2消费者群体的形成 1. ;2.消费者群体的分类2.1 正;2.2 自觉群体和回避群体 ;2.3 所属群体和参照群体所;参照群体概念的营销运用? 1.;3.消费者群体对消费心理的影响;第三节 不同年龄、性别的群体的;1.少年儿童的消费心理1.1儿;1.2少年消费者群体的消费心理;营销启示 ①企;思考：童装消费心理？？？婴幼儿;2.青年消费者的消费心理2.1;2.2 青年的消费心理①追;营销启示 ①针对青年消费;3.中年的消费心理 ;营销启示 ①企业应注重将中;4.老年消费者群体的消费心理 ;营销启示 ①要针对老年消;老年服装营销策略宣传产品的大方;5.女性消费者群体的消费心理 ;女性消费者群体的消费心理①爱美;营销启示环境布置要典雅温馨、热;第四节 消费习俗1.消费;2.消费习俗的特点 长期性 社;3.消费习俗的分类物质类消费习;社会文化类消费习俗①喜庆性的消;4.消费习俗对消费心理的影响形;第五节 消费流行消费流行的含;1.消费流行的含义流行（时尚）;2.消费流行的动因提倡与发生引;文化程度与社会流行个性意识的自;3.消费流行的内容物质的流行 ;4.消费流行的规律消费流行的地;5.消费流行对消费者心理的影响;第六节 社会阶层与消费心理 ;1.社会阶层的含义 ;2.社会阶层的特征 展示一定的;3.社会阶层的决定因素 职业 ;4.不同社会阶层消费行为差异支;5.社会阶层与市场营销 决定企;第七节 家庭与消费心理 ;1.家庭与住户的含义家庭： ;住户： 生活在同一住宅;2.现代家庭的发展 规模? ;3.家庭消费特征①阶段性②家庭;4.家庭周期与消费心理青年单身;5.家庭角色及购买行为①家庭角;②现实生活中的家庭角色与行为商;小 结 不同年龄;思考题1.简述消费??体的概念与;综合作业具体要求就本课程所学的;要求摘要关键词正文标准的论文格