第七章新闻事业的性质和功能演示课件.pptVIP

刊播广告 （1）积极意义 对企业：有助于塑造良好的形象，有助于提高产品的知名度； 对消费者：有利于了解产品的性质，有利于调动消费者的潜在购买能力； 对整个社会：有助于宏观经济结构中的更高环节保持平衡； 对新闻事业本身：既是它应尽的义务，也是增加经济收入的主渠道。 精品 刊播广告 （2）目前存在的问题 不遵守国家的《广告法》，刊播不健康广告； 以新闻的形式刊播广告； 广告夸大其词，哄骗消费者； 广告用语不规范甚至生编硬造成语，误导大众文化。 精品 2002年贺岁片《大腕》 精品 第七章 新闻事业的性质和功能 精品 第七章 新闻事业的性质和功能 第一节 新闻媒介的共性、特性与个性 第二节 新闻媒介产品与新闻事业 第三节 中国新闻事业的基本性质和特点 第四节 新闻事业的功能 精品 第一节 新闻媒介的共性、特性、个性 新闻媒介的共性 新闻媒介的特性 新闻媒介的个性 精品 一、新闻媒介的共性 新闻媒介的共性——新闻媒介的一般性质 精品 1、新闻媒介作为精神产品的生产机构属于上层建筑，在社会上具有强大的影响力。 （但它仅仅是舆论机构，没有立法、司法、行政那样的强制权和指挥权。） 精品 新闻媒介的共性 2、新闻媒介与其他传播意识形态的机构、载体的区别： （1）反映现实变动（历史作品、教科书） （2）用真实的事实反映现实变动（戏剧、电影、小说、诗