2-4策略性媒体企划-孟雪资料.pdfVIP

媒体企划与购买 主讲者：孟雪 1 媒介在市场传播的重要性 （一） 广告效果 = 创意 X 媒介 影响范围 -10 ~ +10 0 ~ +10 投放金额 10%~ 20% 80%~ 90% 2 媒介在市场传播的重要性 （二） 知名度 了解度 创意 偏好度 购买欲望 初次购买 媒介 忠诚度/口碑 3 持久有效的 媒介策略 不单可帮助客户建立品牌 更可帮助客户巩固品牌 累