电视剧植入式广告在中老年受众中的传播效果研究——以电视剧《金婚风雨情》为例.pdfVIP

产业发展 、新传播环境与广告专题 Specifltopic：Developmentoflndustry，NewEnviromentofCommunicationandAdvertising 电视剧植入式广告在中老年受众中的传播效果研究 以电视剧 《金婚风雨情》为例 王 菲 张皓凝 【摘 要 】电视剧植入式广告的受众开始出现向中老年群体倾斜的趋势。本研究以电视剧 《金婚风雨情》 中的植入式广告为研究对象，从中老年受众的记忆、情感、意动三个层面，对电视剧植入式广告进行研究。同 时，本研究还将从植入刺激因素和受众差别因素两方面分析影响受众记忆、情感、意动的因素。研究表明，中 老年受众对植入式广告的记忆程度较弱，需要从视听觉多方面反复刺激才可加深印象。同时，中老年受众往往 有一个固定的品牌认知，不会轻易改变 自己的购买习惯。但是若在植入式广告中充分表明产品所带来的利益， 并且此利益是贴近受众生活的，则可以起到一定的刺激消费的作用。 【关键词 】植