媒体融合时期广播节目市场化探索.docx

媒体融合时期广播节目市场化探索 随着广播电视行业改革的深入,广播开始走向市场化、产业化, 广播节目社会职能的作用越来越明显，不仅促进着社会信息传 播，引导着舆论导向，同时也促进着经济发展，参与着市场经济 活动。广播节目市场化为节目注入了活力，提高了广播节目经济 效益，促进了节目持续发展，广播节目应积极适应当前市场化环 境，进行改革创新。 1媒体融合时期广播节目市场化基本情况 在媒体融合时期，新媒体形式不断涌现，各类媒介形式与内 容让受众应接不暇，媒体市场竞争日益激烈，新媒体逐渐占据主 动地位。广播是典型的旧媒体形式，具有悠久的历史，诞生于 20世纪20年代，是早年社会信息传播的重要途径，传播速度快, 感染力强，受众主体广［1 ］。在我国进入新时期后，随着广播 媒体垄断的打破，广播媒体开始走向市场化，经营方式更加多元, 节目内容更加丰富，是三大传统媒体之一。根据国家新闻出版广 电总局统计信息显示，近几年我国广播节目生产力大幅度提升, 节目播出时间累积超过1739万个小时，平均增长速度4%o此外, 广告经营收入也在逐渐增长，呈现良好发展态势，2015年全国 广播收入超过96亿元，同比增长12. 67%,广播节目市场化机制 已逐渐成熟。目前广播节目不再局限于收音机平台，很多电视机 也集成了广播服务，针对手机、电脑等终端的App也在被开发, 广播节目覆盖率大幅度提升，市场规模越来越大，市场竞争越来 越激烈。统计数据显示，当前全国各地实时广播节目超过578 套，市场化发展趋势已经非常明显。但由于我国广播节目市场化 发展起步较晚，所以发展中仍然存在着诸多问题，有待解决。 2广播节目市场化发展中存在的问题 通过前文分析可以知道,广播节目走向市场化已成为必然趋 势。然而，我国广播市场化机制并不完善，尚未形成收听大市场, 且经营收入模式单一，节目投放量小，受众收听时间呈现下降趋 势。下面通过几点来分析，广播节目在市场化发展中存在的问题。 2.1市场局限性大 从国家新闻出版广电总局统计信息来看，广播节目不论是节 目数量，还是市场规模都处于发展阶段。目前我国广播节目数量 是美国的1/50,是泰国的1/10,是日本的1/5,是英国的1/10, 显然我国频率数量匮乏［2 ］。此外，从市场发展来看，我国广 播节目尚未形成全国大市场，广播节目覆盖率较低，一些地方电 台节目没有外地传播方式，只有少数是全国频率，一些经济落后 地区频率数量非常有限。从市场份额来看，不论是省级电台，还 是中央电台都呈现出了下降趋势，下降率超过10%,并没有形成 具有影响力的品牌电台或节目，影响力小，传播效果差，缺乏全 国性。 2.2收入渠道单一 从广播节目经营形式来看，广告收入是主要收入，绝大部分 电台依靠广告生存，缺乏多样的经济支持，缺少其他收入，很多 时候除财政拨款与广告收入外，难以提高经济效益。这也说明广 播节目市场化局面仍没有打开,显然这并不利于广告电视节目的 1=1发展，不仅制约了电台经济活动，更增大了广播节目经营风险。 1=1 广告收入的下降，将给广播节目带来财务危机。而广告的植入与 受众需求存在冲突，收听率下降的原因之一就是大量的广告植 入，但放弃广告植入，经济收入难以得到保障，这一矛盾问题一 直没有得到很好的解决。 2.3节目形式单一 广播节目收听率下降的另一个主要原因就是节目形式单一、 粗放，节目质量差，投入少，缺乏策划和调研，成本低廉，粗制 滥造，甚至一些节目仅是一个主持人对着麦克风说上几十分钟, 缺乏实用性和生活性，缺少精品节目，呈现良莠不齐的状况。此 外，在节目定位方面存在问题，很多节目只走年轻化线路，忽视 了中老年受众群体。但实际上，中老年才是广播节目的主要受众 群体，这必然造成大量受众的流失；另外，在发展中不注重节目 推广，推广意识薄弱，方式单一，所取得的传播效果具有较大局 限性。 3媒体融合时期广播节目市场化策略 从前文对广播节目市场化发展中存在问题的分析，可以知道 广播节目想要实现市场化，仍有许多问题有待解决。因此，广播 节目在发展中，应积极针对市场情况及市场环境要求，对发展策 略进行调整，加快市场化发展进程。下面通过几点来分析媒体融 合时期广播节目市场化策略。 3. 1完善市场机制 广播节目市场化发展缓慢，处于滞后状态的主要原因就是缺 乏市场化机制O只有尽快完善市场机制,才能打破传统经营模式, 打开当前广播节目市场经营形式。广播媒体应立足市场，进行市 场规划与资源整合，优化市场结构。应积极利用移动App,走多 样传播路线。相关统计数据显示，目前我国手机用户已超过10 亿，显然这是一个庞大的市场，开发这个市场非常有必要。因此, 广播节目应以市场需求为定位，进行节目开发，正确把握节目定 位，促进节目市场化发展。 3.2丰富经营方式 想要解决收入渠道