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品牌经营论文 摘要:对于现代企业来说,品牌日益成为生存和成功的核心要素之一。强势品牌意味着市场地 位和利润。从某种程度上说,未来的营销就是品牌的竞争。因此,品牌战略应该成为企业重要 的市场营销战略。没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力,因为品牌战略是培育企 业核心竞争力的重要支撑。文章旨在探讨品牌、品牌经营的概念,企业品牌经营与核心竞争力 二者之间的关系以及我国企业品牌经营的误区,并在此基础上提出了依托品牌提升我国企业 核心竞争力的有效途径。 关键词:现代企业;品牌经营;核心竞争力 一、引言 企业经营的最终目的是把产品生产出来销售给目标顾客,进而实现盈利。在这个过程中完 成了与目标顾客的沟通,无论是好是坏,还是有意无意,在目标顾客的心目中都已形成了或好 或坏或一般的印象。这个印象就是品牌的雏形。品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产 品和企业的标志。对企业而言,它代表了一种潜在的竞争力与获利能力,对消费者而言,它是质 量与信誉的保证,减少了消费者的购买成本和风险。因此,品牌为企业带来的利益是内在而持 久的,品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。品牌战略是培育企业核心竞争力的重 要支撑,没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力,一般竞争力的企业未必要有品牌 战略,但没有核心竞争力的企业则必