南林广告媒介考题及答案.pdfVIP

一、名词解释 1、GRP：总收视点，一定是期内所有节目收视率总和，或到达率乘以平均接触频次。 2、到达率：在一定区域内特定的某个广告通过声音、影像或者实体物可以让此区域内听到、 看到此广告的人数除以此区域内的总人数。 3、BDI：指品牌发展指数。是某一个品牌正在一个区域市场的出售占总出售的比例，除以 该地域市场的人口占总人口的比率，用以评价品牌正在该地域市场的发展情况。 4、媒体空挡：广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间。 二、简答题、 1、媒体行程的模式及其优缺点和适用情况 持续式、栏栅式、脉动式 模式 优点 缺点 持续式  广告持续地出现在消费  在预算不足的情况下，采 者面前 取持续性露出，可能造成  不断地累积广告效果，防