公益广告修辞-柏程伟.docVIP

公益广告语常用的修辞手法例析 摘 要：本文通过网络媒体广泛搜集到的公益广告语并加以分类整理，运用语言学知识分析其常用的几种修辞手法及表达效果。 关键词：公益广告；修辞 引 言 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的重要组成部分，与其它广告相比它具有相当强的社会性。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，如其常诉求的主题有：社会公德、职业道德、家庭美德、社会弱势群体、妇女儿童利益、环境保护、爱国爱民、提倡教育、交通安全、禁烟、公共卫生服务等。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。而广告用语是公益广告最为常见的形式，它能在任何场所宣扬其诉求主题，然而仅靠平铺直叙无法给社会公众留下深刻的印象，为了准确、贴切、生动形象地揭示广告的主题，公益广告用语一般都会巧妙地运用各种艺术手法及修辞手段使整个广告变得生动形象，富有趣味及深远的内涵。以下通过网络媒体广泛搜集到的公益广告语分析其常用的几种修辞手法。 一、比喻 以下是一组运用比喻修辞手法的公益广告语。 （1）生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。 （2）交通法规是生命的卫士。 （3）诚信——人生的通行证。 （4）贪污是一根针，刺痛着百姓心。 （5）换个插座，照样发光。 （6）如果你想抽，定时炸弹