-伊香米业第二次意向书-3.21.ppt

2013伊香米业乌鲁木齐落地推广活动构思 -新疆金碑才智公关文化传播- 我们对伊香大米的认识.. 背景与分析 根据对新疆粮油销售市场进行相关调查后，我们发现新疆粮油销售市场中为消费者所认知的主流大米品牌共分为两类，一类为外地产大米，在这一类中以东北产的大米品牌占市场主要份额。另一类为本地产大米，本地产大米以米泉产的大米品牌为翘楚。 在进一步的调查后发现，新疆的大米行业的品牌传播并不系统，鲜有完整并持续的品牌传播。消费者的品牌判断大部分来自于包装、终端、口碑。在本地产的同类竞争企业中，也仅以“米全牌”大米为较多数消费者所认知，究其根本原因，在于“米全牌”较早开始了系统性的品牌宣传。 因此如何建立系统的品牌宣传策略，利用有效的营销手段增进品牌知名度，提升品牌在受众群体中的心理印象是占据市场份额的关键 2013年度伊香大米乌鲁木齐市场分析 落地活动 社区 中老年 百姓生活 家庭单位 已婚 企业文化 家庭 消费 口碑营销 包装 质量 口感 硬广投放 2013年度伊香大米乌鲁木齐落地宣传 进驻社区 亲民落地活动，大量进入社区进行宣传 基础目的—— 动作：在小区活动现场附近发放单页，做展架横幅等宣传类辅助工具； 目的：提高产品的亲民度和知名度，了解品牌； 延伸—— 动作：发放试用装，让客户亲自体验； 目的：深入了解产品的口感、树立口碑； 以上目的客