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乐吧薯片广告策划 小组成员： 二班张翠影 35 张丽萍 37 马倩46 一班张鑫 45 秦小倩 41 从新40 前言 广告活动的时限:2010.12-2011.2 目标:将品牌策略和产品策略的核心思想通过终端宣传品与目标消费者进行直接沟通，提升品牌的知名度和美誉度，促进消费者的重复购买,提高企业的经济效益。 市场分析 近年来，我国薯片食品市场快速发展，市场规模持续扩大，成就了乐事、品客、上好佳、可比克、乐吧等知名品牌，薯片越来越为消费者喜爱，行业随之不断被推向高潮。 经营情况分析 乐吧薯片开发潜力市场，走非油炸路线，赢得了广大青年尤其是女性的青睐。 由于乐事和可比克薯片是薯片企业的龙头老大，在消费者心中已经形成了一定的品牌知名度，阻碍了乐吧发展速度，增加了其发展难度。 产品分析 乐吧薯片--源自于天津，精选进口马铃薯粉，区别于传统油炸型薯片，是通过焙烤精制需成的非油炸休闲类食品。 有八种口味：海苔味\芥末味\鸡肉味\烧烤味\番茄味\泡菜味\咖喱牛肉味\香洋葱 口感硬脆，味道香浓 采用方形设计，小巧可爱，方便入口，是年轻时尚一族的最佳选择。 购买因素调查 据调查，消费者购买薯片产品考虑的前两个因素是口味占64.2%，价格占39.6%， 其次是品牌占30.2%， 包装新颖占18.9%，广告影响占11.3%，朋友推荐占4.7%。 行业竞争者所占比例 广告战略 抢占消费者心智第一