6 物流企业促销的策略.pptVIP

关键概念 促销（Promotion） 广告营业推广（Advertising Sales Promotion） 公共关系（Public Relation） 企业识别系统（Corporate Identity Systems） 6 物流企业促销策略 教学目标 知识目标：理解物流企业促销的本质；基本掌握促销策略组合的内容；了解人员推销的基本特点和策略；了解广告决策的特点和广告宣传的内容及策略；了解公共关系的基本内容；基本掌握公共关系的活动方式和促销途径；掌握营业推广形式。 能力目标：基本具有运用所学理论和方法进行产品推销、广告宣传、公共关系实施和营业推广的能力。 素质目标：具有营业推广及公关策划的能力，具备推销人员的基本素质。 教学重点与难点 教学重点：促销、推销、营业推广、公共关系。 教学难点：推销方法、营业推广形式、公共关系的实施。 6 物流企业促销策略 6.1物流企业促销与促销组合 6.2物流人员推销 6.3物 流 广 告 6.4物流营业推广 6.5物流公共关系 6.6物流企业识别系统CIS 本章小结 6.1物流企业促销与促销组合 6.1.1物流企业促销的含义与目标 物流企业促销是指物流企业向目标顾客传递其产品信息或树立本企业形象，促使目标顾客作出购买行为，或影响目标顾客购买态度而进行的一系列说