7第七讲 CIS的的策划的MI部分.pptVIP

第七讲  CIS导入二——MI策划（一）;CI策划设计是导入CI战略的第二阶段，也是难度最大，最富创意的阶段。在这一阶段，策划人员综合调查结果，策划企业理念、确定企业行为识别系统、设计企业视觉识别系统，完成CI总概念书，最后编制完成CI手册。;问题一 CI总概念书;调研阶段结束后，CI专案人员将按计划进入策划设计阶段。这一阶段的首要任务是总概念的确定。;总概念书的内容;调研要点的整理;■问题稽核的关键;CI理念策划与表现;■企业理念的确立;■策划MI的步骤;■策划MI的原则;导入CI的基本策略;■CI策略;策划设计要领;EXAMPLE:美津浓公司CI导入总概念中的设计计划（见《指南》P165-166）;传播计划;总概念书的写作;问题二 MI概述;相关概念;■企业发展5阶段;■影响企业发展态势及理念策划的因素; ;▼消费者行为 大众化——个性化 单一化——多样化 低消费——高消费 被动化——主动化 功能化——非功能化 ;问题三 MI策划前提条件分析;■基本特性;■考虑的两大层面;问题四 MI策划的依据;■理论依据;谢谢你的阅读