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万家广告联盟方案 PAGE PAGE 1 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 中国邮政储蓄银行南京分行 南京《生活向导》DM 南京七喜动视传媒有限公司 “万家商户联盟”项目方案 项目概况 项目背景 当今社会，商家的成功与否，除了依靠其自身的经济实力、经营管理方式之外，商家对外的宣传、广告的投放也是必不可少。随着人们生活节奏的加快，“酒香不怕巷子深”的年代已经一去不复返。必要而得当的广告投放，能使商家在激烈的市场竞争之中走向前列，也能在商场的搏杀之中达到事半功倍的效果。 然而，与之相应的，广告传媒行业的发展与竞争也日趋白热化，广告平台越来越多、种类越来越杂，广告出现在人们身边的频率也越来越高，可以说，人们无论是工作、休闲，眼前耳边总是充斥着大量让人眼花缭乱的商业广告。随之而来的，是商业广告一些不可避免的弊端，例如惨不忍睹的传达率，不能有效针对目标群体，以及高昂的费用。特别是网络等新兴媒体对传统媒体的冲击，使得商家在选择广告平台的时候慎之又慎，望而却步。 项目核心 广告资源的垄断性，是广告平台所有者和广