匡威品牌简介内容PPT.pptVIP

产品组合的一致性是指不同的产品线之间在最终用途、生产要求、分销渠道或其他一些方面相互关联的紧密程度。 就匡威的产品都是消费品且分销渠道相同而言，其产品线一致性高。而且在功能上也都是运动用品。所以匡威产品的一致性还是挺高的。 一、品牌的简介 二、品牌资产（Brant equity） 三、 品牌的功能 四、关键的品牌管理决策 一、品牌的简介 （一）品牌涵义：是用于识别一种产品或服务的生产者或销售者的名称、术语、标记、符号、设计或者上述这些的组合。 ☆ CONVERSE（匡威）--热爱运动、热爱 生活的代名词，周围的一切由我掌握，我是乐观的、快乐的、独一无二的…… 二、品牌资产（Brant equity） （一）涵义： 衡量品牌资产的指标主要有：品牌忠诚度、知名度、感知质量、强烈的品牌联想以及其他一些一些诸如专利、商标和分销渠道关系等资产。他来源于顾客的忠诚度，最终都要通过顾客资产转化而来，代表的是可获利的顾客忠诚 。 （二）特征 1、品牌不是产品和服务本身，而是它留给人们的想象和感觉。品牌的灵魂就代表了这样的感觉和感受。 2、为企业带来无形的价值，品牌塑造是植入人心的心智财富，绝非数字买卖。 嬉皮士 年轻人 叛逆者 帆布鞋 包 历史久 星标志 All Star 乐观感觉 舒适 质量还行 创新 破格 与产品相关的属性 功能优点 象征性的优点