麦当劳成功进行市场细分的案例报告.pptVIP

麦当劳 成功进行市场细分的案例报告; 麦当劳的“M”可以说是成功招牌的代表之一。因为它的金黄色大M字给人一种温暖的感觉，加上标志简洁，便很容易烙印在顾客的脑海中。这个字母的创意应用也体现在每一个麦当劳的广告中，来一次次加强顾客对于品牌的认知度。麦当劳的广告总给人一种十分温馨的感觉，因为觉得他就是欢乐的来源。;饿 了 肿 么 办 ……;;;Why; 一、案例背景; 市场细分; 二、案例分析; 1.根据地理要素细分市场; 2.根据人口要素细分市场; 3.根据心理要素细分市场; 三、案例总结;在地理要素的市场细分上，要提高研究出来的市场策略应用到实际中的效率。 麦当劳在中国市场的表现，竟然输给在全球市场远不如它的肯德基，这本身就是一个大问题。麦当劳其实是输给了本土化的肯德基。 所以，针对地理细分市场，一定要首先做好市场研究，并根据细分报告开拓市场，注意扬长避短是极其重要的。;在人口要素细分市场上，麦当劳应该扩大划分标准。 可以加大对其他相关变量的研究，拓宽消费者群的“多元”构成，配合地理细分市场，进行更有效的经营。 例如，麦当劳可以针对家庭人口考虑举行家庭聚会，营造全家一起用餐的欢乐气氛。公司聚会等也是可以考虑的市场。; 这对麦当劳是一个巨大的考验。如果固守已有的原料和配方，继续制作高热和高脂类食物，对于关注健康的消费者来说是不可容忍的。 首先应该仍是以方便型和休闲型市场为主，积极服务好这两类型的消费者群。同时，针对健康型消费者，开发新的健康绿色食品。这个一定要快速准确。总之，不放过任何一类型的消费者群。;麦当劳 的成功秘诀……;谢谢观看！