2014年4月汽车品牌曝光度报告.pdfVIP

2014 年 4 月份汽车品牌媒体曝光度观察报告 报告摘要： 中金在线财经搜索的统计结果显示， 2014 年 4 月份，国内汽车新闻共曝光有关“汽车” 的“新闻” 67200 篇，环比增长 2.6%；3 月份汽车品牌总曝光度 398300 篇, 环比下降 17.0%。 4 月，中国品牌乘用车共销售 59.69 万辆，环比下降 11.15%，同比增长 4.50%，占乘用 车销售总量的 37.09%，占有率比上月下降 2.19 个百分点，比上年同期下降 2.53 个百分点。 1-4 月，乘用车销量增幅较一季度小幅提升，中国品牌占有率仍呈现下降态势。 4 月，乘用车共销售 160.90 万辆，环比下降 5.91%，同比增长 11.63%。在乘用车细分 品种中，与上月相比，运动型多用途乘用车（ SUV）销量略增，其它三大类品种呈不同程度 下降，其中多功能乘用车（ MPV）和交叉型乘用车降幅更为明显；与上年同期相比，交叉型 乘用车依旧下降，其它品种保持增长。 统计数据显示， 2014 年 4 月份汽车品牌曝光度排名前十的为：大众、丰田、奥迪、现 代、福特、雪佛兰、宝马、本田、起亚、奔驰； 2014 年 4 月份汽车热点关名前七的分别为： “北京车展”、 “特斯拉进入中国”、 “推 广新能源车”、“打车软件补贴下调”、“江淮汽车停牌”、“中欧汽车合作”、“中国首 次发布汽车零整比数据”。 2014 年 4 月份曝光度最高的常用汽车关键词分别为新能源车、 SUV、跑车、 召回、油耗、 合资车、两厢车、自主车、三厢车、补贴车型。 1 一、汽车品牌曝光度报告简介 本项汽车品牌媒体曝光度观察报告是由汽车新闻及汽车品牌总曝光度、 汽车热点关键词 搜索、汽车常用关键词搜索、 微型车品牌曝光度、 小型车品牌曝光度、 紧凑型车品牌曝光度、 中级车品牌曝光度、中高级车品牌曝光度、豪华车品牌曝光度、 SUV 品牌曝光度、 MPV 品牌 曝光度、跑车品牌曝光度 12 部分组成，通过公布汽车品牌曝光度榜单，阐释汽车业月度新 闻曝光现象，分析现象背后的成因、本质、规律等，传达对汽车业月度热点的独到见解。 在本报告中，汽车新闻曝光度是指关于“汽车”新闻的曝光度；汽车品牌曝光度是指以 汽车品牌简称为关键词搜索所得的结果。为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律， 我们选取的汽车品牌样本覆盖了所有在国内生产的自主车与合资车， 以及部分进口量较大的 进口车品牌。 本报告计算的基础数据 ( 新闻数量 ) 是通过中金在线财经搜索引擎搜索获取。 本报告旨在 帮助相关人士根据汽车品牌曝光度对品牌走势、 市场行情、 发展前景等进行分析预测， 或作 出相应经营决策。 作者力求客观公正使用网络工具， 但对数据的准确性和完整性不作任何保 证。本报告仅供研究参考交流， 不建议作为任何决策依据， 对使用本报告带来的可能损失或 风险，中金在线及作者本人不承担任何责任。 2 二、搜索综述 2013 年 5 月-2014 年 4 月份汽车新闻曝光度及汽车品牌总曝光度数据见下表 中金在线财经搜索的统计结果显示， 2014 年 4 月份，国内汽车新闻共曝光有关“汽车” 的“新闻” 67200 篇，环比增长