观澜豪园风火.ppt

观 澜 豪 园 二 次 方 案 观澜豪园推广主线概念的设想 为了项目在推广的过程中对市场形成一定的冲击力。 我们需要统一的对外形象和主要诉求点。 我们需要一根主线将项目的所有特点和卖点串联起来 我们也需要一个核心的主线将所有的包装和推广相互统一起来。 这个推广主线是什么？ 在项目的推广过程中，常规的生态概念，健康概念、休闲概念、度假概念，市场都不同程度地出现过。 项目需要一个相对新一点的概念作为以上种种概念的综合和提升。 这个主线概念对于我们来说容易实现，可以成为项目的核心竞争优势并难以被对手超越。 这个概念对于我们的目标客户群，有很强的吸引力 我们不妨提出一个 可以满足上述要求的主线概念供大家探讨。 在项目中导入“养生”概念的设想 我 们 的 观 点 观点一：养生概念实际是在健康、生态概念基础上的具体化和提升。 观点二：养生本身是一个个体化的概念，对每一个重视自身健康的人都有吸引力， 观点三：整个大社区的养生概念将区别于个盘推出的养生卖点，社区化是我们重要的标志和优势。 观点四：我们的购买人群多数在40岁以上，针对中年人，养生概念有一定的号召力。 养生概念实际在推销一种健康快乐的生活方式是身体的，也是心灵的。这与我们项目的特点和主要卖点是统一的 项目位于居住的自然环境质量较高的深圳观澜在城市与自然之间有一个适中的距离 地处国际高尔夫球中心大面积的绿地，