巨大的化妆品市场-公开课件（讲义）.pptVIP

巨大的化妆品市场 第一节中国将成为全球最大化妆品市场 1982年中国的化妆品市场销售额只有2亿元 2001年变成了400亿元 2002年大约450~460亿元，增长速度14%~15% 2003年是760亿元 2004年是850亿元，增长速度12% 2008年1300亿元 2010年将达到1500亿元左右 中国已成为世界第三大化妆品市场 在今后10年乃至更长的时间，我国化妆品市场将得到高速发展 第二节国际化妆品市场充满生机 趋势一：持续稳定增长看好亚太和东欧市场 在未来5年内，全球化妆品市场的规模将达到3130亿美元，复合增长率超过16% 全球化妆品市场发展得益于以下几个方面: 1 持续的经济增长，尤其是消费者收入的提高。 2 人口结构的变化，发达国家和发展中国家人口老龄化和寿命延长。 3 消费者对自身形象和健康的关注。 4 生活方式和气候的改变促进了新产品的研发。 5 各国政府对化妆品市场的规范化增进了消费者的信心。 6 技术的发展为化妆品企业提供了更多的市场手段和产品卖点 趋势二：护肤、护发、彩妆占销售总额的52% 1 增长率最快的是护肤品，将达到24% 2 销售增长主要源自市场的细分、产品的高档化 和抗衰老产品的发展 3 日本、美国和中国将成为皮肤护理产品最大的 市场。 趋势三:环保产品顺应市场 1 环保安全的化妆品依然是主流。高品质 的产品意味着先进技术与各种有效成分， 植物成分是纯净、天然且相对无害，更容 易被顾客接受。 2 从天然植物和药物中提取有效成分的化妆 品越来越受到消费者的欢迎。如一些含芦 荟、维生素E胶囊型抗皱营养化妆品，在 市场上尽管价格较贵，但很畅销。 趋势四：产品高档化挑战新高度 1 由于消费者对自身形象的进一步关注和人口普遍老龄 化，化妆品行业不断的进行科技创新，而伴随而来的四产品的日益高档化。 2 除了产品的配方以外，包装和品牌形象也给予高端化妆品以竞争优势。 3 化妆品即是一个产业也是一种文化，在如今的金融环境下，化妆品是市场上的朝阳产品定位不可撼动。借用犹太人的一句话：女人和孩子的生意是最好的商机，化妆品正是包含了该项。 第三节从市场热点看化妆品商机 1 面部护肤品是最大需求 脸颊部位的保养与彩，妆统计数据关注度占75.71%，秋季补水和拥有白皙细嫩的脸部皮肤是消费者永不停歇的追求。 2 功能性护肤品概念加强 * *