网络营销基础教学课件 作者 赵文清网络营销第九章.pptVIP

第9章 跨国网络营销 主要内容 跨国网络营销的障碍 跨国网络营销的实施 跨国网络营销的保障 第一节 跨国网络营销的障碍 一、语言含义翻译复杂 二、品牌语义内涵不同 三、文化环境差异较大 四、宗教禁忌要求较多 五、网上交易环境复杂 第二节 跨国网络营销的实施 一、跨国网络营销目标市场的选择 跨国网络营销市场的选择性调研 跨国网络营销市场的专业细分 二、跨国网络营销目标市场进入渠道的选择 从国内或国外的双语网站进入 从海外分销网站进入 通过参与活动进入 通过跨国广告进入 直接进入跨国网络交易市场 从国内网站的跨国网络营销频道进入 通过跨国黄页主动寻找进入 三、跨国网络营销目标市场的运作 经销商的选择 主动选择经销商 寻找能够开发市场的经销商 将本土经销商作为长期的合作伙伴 跨国网络营销体系的建立 建立网络化的跨国联姻体系 建立网络和基地一体化的营销体系 通过中间商整合营销链 跨国网络营销风险的控制 子公司的市场战略 新市场的开拓力度 交易的警惕性 第三节 跨国网络营销的保障 一、具有应对绿色贸易壁垒的意识 跨国网络营销绿色贸易壁垒的含义 中国外贸正受到“绿色贸易壁垒”的严重威胁 二、跨国网络营销绿色贸易壁垒的起源和分类 绿色贸易壁垒的来源 绿色贸易壁垒的类型 （政府引导型绿色壁垒和非政府引导型绿色