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指導老師：蘇永盛應英4C 9431339 尤麗君應日4A 9332032 趙雅欣應英4C 9431317 張家瑋 行銷管理 屈臣氏V.S康是美(楠梓店) 促銷手法與擺設之比較 背景介紹 屈臣式Watsons及康是美COSMED之背後集團、成立年分、門市數量 促銷手法比較 屈臣氏 康是美 會員卡 有 有 集點送獨家贈品 無 有 折扣/特價商品 有 有 獨家商品 有 有 商品排行榜 Top 5 暢銷天王 Top 5 未來天后 無 滿額送好禮 有 有 滿額現金折抵 有 無 促銷手法比較 屈臣氏 康是美 加價換購商品 有 有 嚐鮮價 有 無 商品預購 無 有 樣樣50 有 無 加量不加價 無 有 店家廣告播送 有 無 擺設比較 入口: 兩者都有擺放促銷特價品 收銀台:皆在一樓，且櫃台後都設有加價購商品區。 一樓: 屈臣氏設有專櫃、部分開架式商品、美妝用品等等；康是美商品分區、進口開架式藥妝保養品及其他專區 二樓: 多數開架式彩妝商品，及其他美妝商品、零食點心 樓梯間:皆有擺放商品 SWOT分析 是從事零售業者，用以評估自已在特定領域中的競爭市場上的定位而訂定的一套因應策略，包括企業內部的優勢(Strengths)、企業內部的弱勢(Weaknesses)、外在機會(Opportunities)及外在威脅(Threats) 優勢1.藥妝同店：讓消費者購買方便2.專業諮詢空