可口可乐CI分析 (1).pptVIP

医生发明 配方秘密 两大律师 可乐之父 蝌蝌啃蜡 VI MI BI 可口可乐 CI 最有知名度最有价值的品牌 世界5大饮料品牌 每日销售量10亿支 1.成功的品牌管理：明确定位、重视品牌塑造与保护； 2.质优价廉的产品：配方全球统一、产品高度标准化；成本极低 3.出色的营销手段：广告攻势、分销渠道的管理； 4.快速的全球扩张：全世界200多个国家和地区 5.全面的本土化策略：了解当地习俗文化；与当地主要企业合作； 1.可口可乐品牌定位遵循的原则 2.商品定位 3.品牌宣传（企业形象设计） 4.可口可乐的品牌文化 5.品牌，是一种情感 6.文化，是为了建立情感 行为识别 以经营理念为基本出发点，对内建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同。 令全球人们的身体及思想更怡神畅快 让品牌与行为不断激励人们保持乐观向上 让我们所触及的一切更具有价值 开放、健康、安全，一个能够激发员工创造优异结果的环境 五项制度保障“招、选、用” 应聘考察：让应聘者充分了解企业 内部竞聘：不只是为了选人 经理述职制：促进反思，甄选才俊 主任任期制：历练基层经理人 资质系统：人力资源管理的基石