交通出租车流媒体广告及GPS报警调度系统合作建议书.doc

PAGE PAGE 30 出租车流媒体广告及GPS报警调度系统合作建议书 厦门雅迅网络股份有限公司 二零零八年三月制 目 录 TOC \o 1-3 \h \z 1 产品／服务 1 1.1 产品/服务描述 1 1.1.1 出租车移动流媒体终端 1 1.1.2 出租车移动流媒体联播网 3 1.1.3 出租车GPS车辆监控系统及车载终端 4 1.1.4 服务 6 1.2 专利 6 1.3 目标市场 7 1.4 产品更新换代周期 7 1.5 产品标准 7 1.6 产品竞争优势 8 1.6.1 领先的技术水平、把握先机 8 1.6.2 组合化的功能促成多赢格局 9 1.6.3 出租车移动流媒体的优势 9 2 技术依托 11 3 行业及市场情况 13 3.1 行业背景 13 3.2 和主要竞争对手的比较 14 3.2.1 良好的市场基础 14 3.2.2 成本低廉 15 3.2.3 和楼宇媒体的比较 15 3.2.4 和出租车数字电视的比较 16 3.2.5 和公交视频媒体的比较 17 3.3 行业管制 18 3.4 销售预测 18 4 营销策略 20 4.1 销售成本及销售价格 20 4.1.1 广告的销售成本 20 4.1.2 广告的销售价格 20 4.2 销售策略 25 4.2.1 销售网络和渠道 25 4.2.2 广告促销 26 4.2.3 价格策略 26 4.2.4 售后服务 26 4.2.5 销售激励 26 5 财务分析 27 5.1 固定资产投资 27 5.2 管理费用 27 5.3 经济可行性分析 31 产品／服务 产品/服务描述 出租车移动流媒体终端 出租车移动流媒体系统是针对出租车移动流媒体广告联播网设计的车载多媒体联网播放系统。通过在车载终端中预置或者GPRS／CDMA-1x无线下载方式提供音视频广告节目的播放功能，同时提供出租车行业监管、防抢报警等功能，提高出租车管理、服务水平，拓宽广告传媒领域。另外，在车载播放机中还集成了无线电视，可以为司机提供无线电视的接收。 出租车移动流媒体系统可以与现有出租车GPS系统无缝组合，也可以独立成纯粹流媒体广告播放系统。 显示屏 车载主机 左图是广告播放和调度信息显示屏，安装在副驾驶座前工具箱上方和副驾驶座后靠枕上；右图为车载设备主机，隐蔽安装在后排座位底下或者后备箱内。 功能应用 广告节目无线下载，支持断点续传； 广告节目单无线下载，广告节目播放次序由广告节目单控制循环播放，广告节目单中可多次出现同一广告节目； 广告节目播放上车自动开始，广告播放完毕或下车自动结束； 次笔业务的广告播放继续上一次的未结束广告，并从该未结束广告起始点开始播放； 无线电视可以收看10个电视频道； 空车自动切换到无线电视／调度业务，重车自动切换到视频广告业务； 报警自动摄像和监听；摄像自动传输到中心（中心可控制）； 摄像本地存储与播放，并有播放菜单选择，播放菜单注明日期和节目时长。需要密码授权控制； 摄像存储采用滚动方式，存储总时长不少于10－30分钟（可以做成不同配置的产品）； 采用遥控器允许广告的音量调节、屏幕关闭、密码键盘等用户控制。屏幕关闭不只是关闭LCD，而且停止节目输出； 中心能够生成每条广告的播放统计记录，包括总播放次数、规定时间的播放次数、单车播放次数统计等统计记录，数据记录应该包括车号、播放时间等详细记录； 字幕功能，允许在广告节目上另外加字幕；字体大小、颜色、背景色都可以控制； 每个广告节目有优先级别控制，优先级别高的，在每次播放时，优先播放； 熄火后30秒自动关闭媒体部分电路，但是如果中心发起节目下载，终端能够响应，并且开始节目接收； 中心可以实现分组广告发布，例如1/2车辆、1/3车辆、或者某个车队。 技术指标 存储量大约为15～20分钟高质量视频节目，图像质量达到500kbps； 前排3.5寸TFT LCD，后排7寸 TFT LCD； LCD颜色数：65536色； LCD对比度：300：1； 平均亮度：250cd/m2； 工作环境温度：-10～45℃，存储温度-20～75℃； 视频分辨率352×288，帧率达到15帧以上； 终端存储广告总数不小于15秒×40个； 电源：＋9－15V。 出租车移动流媒体联播网 体系结构 上图是出租车流媒体系统结构图，服务中心与车载设备通过GPRS网络连接，形成功能完善、配置灵活的出租车广告播放系统。中心系统和车载设备通过模块化组