活着药有味教学课件.ppt

也有人这么说 说了这么多，那么年轻到底是什么？ 不同的人对于年轻有着不同的定义，有人选择激情、有人选择浪漫、有人选择梦想、有人选择潇洒等等 不管你怎么选择 年轻就是 但是不管你选择怎样的生活，年轻就是活着药有味。 而我们将通过999感冒灵广告策划案，从三个层次，三场活动来告诉大家，年轻应该是什么？ 在此之前，我们先简单了解一下999感冒灵 第一个活动 如何与消费者建立情感联系，增加对品牌的好感度 如何加强999感冒灵与年轻人的纽带 如何？让年轻人初次尝试三九感冒灵 年轻人爱分享，关注自身，拥有极强的好奇心。 对此我们提出的策略是，说年轻人感兴趣的话 打喷嚏 陈说：扬哥，别说了，有纸吗？ 我说；有啊｛假装拿纸｝ 陈说：是三层的吗？ 我说：不是 陈说：那我不用， 我说：为什么？ 陈说：谁让我是处女座呢？ 说到处女座，那么我们就来聊聊星座。根据我们的生活经验和前期调研，发现十二星座在年轻人中有着极高的话题度。 根据这些我们推出了十二星座遇上感冒的前期活动。 第一阶段推出当12星座遇上感冒之你怎么呢？海报， 线下在户外公交站、学校周围及电影院等年轻人密集的地方宣传 线上则在各大门户网站，微信、微博进行轰炸式宣传。 陈打喷嚏 陈： 与此同时在微信，qq平台推出三九表情包，供年轻人免费下载。、以便于而完成前期预热活动，引起年轻人的关注和话题度。 随着前期预热活动的推广，十二星座活动已经积累了大量的人气，在QQ和微信上连续12天推出12星座感冒宣传海报， 通过连续不断的宣传，逐步加深999感冒灵与年轻人之间的联系。 前两个阶段已经吸引了大量年轻人的注意力，此时推出线下关注999感冒灵或者购买999感冒灵即可获得十二星座专属胸章一枚 第三阶段活动的推广，是将年轻人的注意力从关注十二星座转移到关注999感冒灵上来。 进一步加强年轻人与999的联系，提高在年轻群体中的影响力。 整个前期活动只是想告诉大家，年轻是什么？年轻就是勇于探索，就是永远保持对事物的好奇心 这是我们的第一味猛药，下一味是什么药呢？ 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 微信、微博、游戏平台推广 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 公交站、电影院、学习周边 年轻是什么？ 年轻就是 热爱生活 活在当下 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 其实今天最想说的 不是好奇 不是乐活 迷茫 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 而是 现在我们年轻人 最大的问题 很多时候 在我们这个年纪，都在寻找 生活的意义 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 来一味 良药 让年轻人 健康 999感冒灵 广告创意策划案 寻找 真实的自己 马拉松比赛 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 * 曾经 梦想 迷茫 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 * 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 姓名：有样 性别：男 身高：175cm 体重：65kg 格言：突破自我，与自己奔跑 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 马拉松宣传海报 户外广告宣传 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 手环 运动服 北京 杭州 广州 武汉 南京 马拉松城市 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 马拉松效果图 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 网络征集 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 市场调研 前期活动 中期活动 时间安排表 后期活动 市场调研 前期活动 中期活动 经费预算 后期活动 产品策略目标 建立999感冒灵与年轻人之间情感的纽带 实现品牌年轻化 品牌战略目标 什么是年轻？ 年轻 就是懂得生活之后 依旧坚持的 热爱。 年轻 就是懂得生活之后 依旧坚持的 内心。 年轻 就是懂得生活之后 依旧坚持的 初衷。 年轻 就是懂得生活之后 依旧坚持的 自己。 暖暖的，很贴心是三九感冒灵的广告语，并且在消费者心中塑造来温暖、关怀的品牌形象。 关爱、责任、卓越是三九的核心价值观，并且连续7年销量位居中国感冒药市场的第一位 2013冠名爸爸去那儿，为品牌年轻化迈出了新的一步。 而三九品牌年轻化的战略的目标，将消费人群定位于年轻消费者。 那么年轻到底是什么？身边有的人说年轻是 品牌年轻化 当我还小的时候 长辈们总会拍着我的肩膀说，长大你就会知道了 现在长大了 人们会告诉我，以后你就会知道的 市场调研 前期活动 中期活动 后期活动 * 总之一句话 图样图森破 年轻人，你还太年轻 市场调研 前期活动