广告设计-全套-第四章.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * 第4章广告的创意设计 4.1 创意的来源 4.2 广告设计的创意原则 4.3 文字的创意表现设计 4.4 图形创意的表现手法 课题概述：本章主要介绍广告设计中的创意设计，这部分也是广告成功与否的关键，因此在广告设计中占据着十分重要的地位。主要通过对创意的来源、广告设计的创意原则、文字的创意表现设计和图形创意的表现手法四个方面来学习。 教学目标：通过本章的学习，对创意有一个较清醒的认识，在广告设计中，能够提出两个或两个以上的创意思路。 章节重点：掌握广告设计的创意原则和表现手法，将其应用到广告设计中。 4.1创意的来源 4.1.1 创意来源于生活 创意从字面意义上讲，“创”就是创造、创新的意思，而“意”就是意思、意想、意境的意思，总的来说，创造就是一种思想、意境、意愿的创造与创新，是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是智能拓展；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是超越自我，超越常规的导引；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。 图1 IKEA家居宣传海报 世间万物除了它们的同类存在许多实质上的相似或共性之外，不同类的事物与事物之间，同样存在着相似的相通构造，找到两个事物的交叉点，是形成广告创意的重要前提。（见图1） 图2 旧相片宣传展览海报 图3 NIKE手绘海