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广告策划与管理 主讲：葛深渭 浙江师范大学工商管理学院 联系方式：QQ：645710823 E-mail：jhgsw@126.com ,登录名：gsw2 无密码 本课程主要内容： 广告策划概述 广告市场调查 广告战略规划 广告策略制定 广告媒介策划 广告推进程序策划 广告策划创意 广告文案策划 平面广告策划 广播广告策划 电视广告策划 广告宣传活动策划 广告经营管理概述 广告代理制与公司定位 广告公司的组织结构、人力 资源与财务运作 广告公司的经营模式与运作 方法 广告经营的法规管理、行业 自律与社会监督 本课程主要参考资料 1、郜敏：《广告经营与管理》，复旦大学出版社 2、余明阳等：《广告策划创意学》，复旦大学出版社 3、文浩：《现代广告策划实务》，蓝天出版社 4、黎青等：《广告策划与创意》，湖南大学出版社 5、严学军等：《广告策划与管理》，高等教育出版社 6、苗杰：《现代广告学》，中国人民大学出版社 7、中国广告网：/ 8、中国广告人网：/ 9、中华广告网：/ 第一章 广告策划概述 本章主要内容： 策划与广告策划界定 广告策划的基本原则 广告策划的内容与程序 广告策划书（报告） 第一节 策划与广告策划的界定 一个故事：