媒介理论前沿教学课件作者绍培仁第十六章媒介失控论：预言网络可能引发的全球传播混乱.pptVIP

第十六章　媒介失控论：预言网络可能引发的全球传播混乱 一、网络媒介正在失去控制 二、网络媒介失控的带来的可能后果 三、网络媒介失控背后的动因 学习目标： 布热津斯基曾在他的《失去控制：21世纪前夕的全球混乱》一书中预言，在21世纪的开始时将会发生媒介失控。 随着传播科技的迅猛发展，大众传播的发展趋势已经到了理论家无法准确预测的境地。短短十几年的时间，网络技术不仅快速普及，而且在技术水平、传播效果上都大有超越传统媒介的动能和趋势。根据2008年最新统计数据，我国的网民人数已居全球首位，达到2.21 亿，网民平均每周上网16.5 个小时。到2012年，中国将有5.9 亿网络用户。因此，与其说是大规模电视传播引发了“全球范围内的精神危机”和“道德败坏和文化堕落”，不如说飞速发展的网络媒介一旦失控所产生的恶果将会更加严重。 一、网络媒介正在失去控制 1.关注新媒介失控对未成年人的不良影响 事实上，在西方学术界对媒介的研究中，新型的大众媒介总是能引起人们对其影响力的担忧。 而今，互联网的大量色情、暴力信息的肆意传播，使其成为关注的焦点。网络传播的法律尚不健全，而传播者又常常深藏于幽暗之中。大量的社会学家焦虑地看到社会中的青少年在完全不被保护的情况下过早接触那些色情、暴力的不良信息，但又始终不能从根本上探讨出应对网络媒介传播失控的有效途径。 大量爆炸式的商业信息也对广大青年产生了不小的影响。 2.对于未来网络控制趋势的紧张心态 西方另一部分学者则看到的是不同的观点，他们看到的是政府以保护青少年儿童为名，实是在扼杀新闻自由的最后一片自由之地。他们认为在网络上的新闻检查工具不是为了“自由”而是“禁止与控制”，他们控制和禁止的也不仅仅是那些色情、暴力信息，也包括那些政治上的反对的言论。 学者越来越担心未来网络掌控在谁的手中，对网络信息的发布也失去了原有的安全感。 二、网络媒介失控带来的可能后果 布热津斯基在《大失控与大失败：21世纪前夕的全球混乱》一书中早就清醒地看到，传统媒介特别是美国和西欧电视的内容“逐步地越来越成为感官的、性的和轰动性的以及日益失去控制”的事实，并由此可能产生一系列后果。 媒介还引发了“全球范围内的精神危机”。 媒介正成为“道德败坏和文化堕落”的罪魁祸首。 失控的传统媒介尚且如此，以电脑为基础的新媒介一旦搭上网络传播的快车，如果传播失控其结果可想而知。 快速发展的网络媒介，是一个高度综合性，可以集文字、图片、声画等所有传统媒介优势于一身的快速崛起的新媒介；是一个具有充分的交互性，既可以“点对点”又可以“点对面”，综合了人际传播与大众传播的特点与优势的一股新势力；是一个方便性与快捷性相结合的传播新通道。 网络媒介的传播控制已经远超出拉斯韦尔提出的“5W 传播模式”所能呈现，传播者与受众角色的高比率重合，人际传播随时可以转化扩大为大众传播。 1.无理性的盲从倾向 在针对群体的研究中，群体呈现出的一个普遍特征是极易受人暗示，同时在一个人类群体中集中暗示和传染性达到一定的程度，即会造成群体舆论向着某个方向迅速转向。 群体对自己所看到的、听到的事件进行歪曲的方式，常常是因群体中某人以对真相的第一次歪曲、传染、暗示过程为起点的。而在这一过程中，群体中个人的智力品质变得毫无意义，因为从他们被称为群体的一员之日起，博学之士便和白痴一起失去了观察能力。 2.网络舆论的过激倾向 所谓语不惊人死不休，网络媒介传播中的舆论形成常常就是处于这样一种状态。几乎是一种完全受着无意识动机的支配，舆论的产生似乎是一种完全不经过大脑的，近乎原始冲动下产生的过程。 网络舆论的形成是一种完全没有预先策划的过程，它们常常是被最矛盾的情感所激发，但是他们又总是被当前刺激因素所影响。 这样的结果是，网络媒介舆论经过观点短暂的交锋后，瞬间刺激下形成了极度统一的偏激观点。 3.极端舆论的高速失控倾向 群体舆论夸张单纯，这种舆论不管是好是坏，它们的特点就是极为简单而夸张。也因为群体夸大自己的情绪，导致他们也只被极端舆论所打动。 网络信息的传输速度几乎是一种信息发布、接受、反馈无时差传递，这样的无时差传递甚至完全不受地理位置的任何限制，导致群体的极端失控舆论瞬时间在网络蔓延。 极端舆论的无控制蔓延，在个人体内集聚，以致最终集体性爆发，将直接导致一种失控的群体极端行为。 4.传统媒介的失效倾向 群体的极端情绪和舆论一旦形成便具有偏执、专横、保守的显著特点。即理解为提供给他们的各种意见、想法和观念，他们或是全盘不假思索地接受，或是