第4章美学基础928.pptVIP

第四章 美学基础 * 4.1 美学基本概念 4.1.1 什么是美学 ● 通过绘画、色彩和版面展现自然美感的学科 美学设计三要素 美学的目的 4.1.3 美学的表现手段 ● 绘画—手工绘制、电脑绘制 ● 色彩构成—颜色含义、配色 ● 版面构成—版面布局、视觉焦点 ● 产生视觉效应 (眼球效应) ● 内容表达形象化 ● 增加产品价值 4.1.2 美学的作用 美学应用程度 产品价值 4.2 平面构图 4.2.1 ● 艺术性与装饰性 ■ 艺术性 —— 追求感觉、时尚与个性 ■ 装饰性 —— 追求效果、夸张、比喻 艺术性作品 装饰性作品 构图规则 ● ■ 整体性 —— 追求表现形式和内容的整体性 ■ 协调性 —— 强调版式、内容的协调统一 整体性与协调性 整体性作品 协调性作品 ■ 点 —— 局部效果 ■ 线 —— 分隔效果 ■ 面 —— 整体效果 线—空间分隔 面—占据空间 点、线、面构成 ● 点—突出主题 点—视线集中 ■ 重复 —— 产生整齐与规则的效果 ■ 交错 —— 为避免呆板重复，追求变化 交错效果 重复与交错 ● 重复效果 IMAGES DESIGN IMAGES 重复效果 重复效果 ■ 对称 —— 产生平衡、整齐的效果 ■ 均衡 —— 造成稳定、庄重的感觉 对称与均衡 ● 均衡效果 半对称 全对称 ■ 对比 —— 强调大小、明暗、直曲的差异性 ■ 调和 ——