第四部分媒介分析与投资策略.pptVIP

竞争对手投放分析 主要竞争对手 竞争对手投放分析总结 竞争对手投放分析总结 媒 体 分 析 海上春天媒体策略 世纪梅陇镇 广告投放媒体 广告媒体分配 世纪梅陇镇 广告每月投放量 投放说明：新民晚报主要为黑白版。 千元 1、主要以报纸为主，电视和杂志很少广告投放； 2、报纸主要以新民晚报为主，新闻晨报、新闻晚报、上海证券报、申江服务导报、解放日报、文汇报等有少量广告投放； 3、广告版面没特别要求，主要以黑白版为主，彩色版也占一定的投放比例； 4、版面以小版面为主，个别楼盘有全版广告，半版广告有一定比例； 5、广告投放量总体来看，并不是太多； …… 目标： 25-45所有人 数据：新生代市场 AC尼尔森 报纸阅读率 电视收视率 户外接触率 电台收听率 一、以报纸为主，电视为辅； 二、报纸主要选取——新民晚报，以彩色版为主，版面在推广期主要以半版为主，平时保温期主要以1/4版面为主； 三、电视主要可考虑选取——上海东方一套、上海一套和上海有 媒体策略 线影视台，广告长度主要以15秒为主，30秒为辅，短时期内以高频率出现； 四、户外——可选取公共汽车车身、户外牌、候车亭、地铁等，以图平时引起消费者的注意，当我们的广告出现在电视和报纸上时，会激起他们更多的关注。 媒体策略 观念树立期-户外、地铁及现场 形象推广期，报纸 保温广告-报纸 园林主题