《XX视窗》DM杂志计划书.docVIP

第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 15 页 《XX视窗》DM杂志 项 目 书 二〇〇九年 目录 一、项目概况介绍 二、产品相关介绍 三、创业机会描述 四、经营管理策略 五、执行说明 六、风险分析 一、项目概况介绍 一、公司名称： 《XX视窗》DM杂志社 二、公司概述： 《XX视窗》DM杂志由盐城工学院团委指导，由学生会主办，免费向盐城市各大高校在校师生定向直投的媒体.《XX视窗》本着引领前沿时尚，净化校园环境，推广知名品牌，服务社会、企业、学校的宗旨，为企业和学校的交流与互动架接桥梁。《XX视窗》倡导科技创新，注重现代管理经验和技术， 培养自己的人才优势与企业文化，以核心技术、核心人才打造核心竞争力。 杂志社选址于盐城工学院。以大学为支柱，主要是因为大学人才济济，可以从大学中直接引进人才，而我们的消费市场又是大学生，以便我们与大学生亲密接触，以便我们能及时知道我们的客户需要什么。《XX视窗》以母校为发源地，而起初办《XX视窗》又是最艰难的时期，母校会给《XX视窗》大力的支持。《XX视窗》DM杂志选址此地可占天时、地利、人和之优势。 三、公司目标： 我们要让《XX视窗》DM杂志成为盐城高校学生的“必需品”。在一年内有效发行量达到10万以上，成为盐城工学院最重要的精神慰藉、心理指导、消费导向、就业、职场、创业指导媒体。 四、主要业务： 创办发行《XX视窗》DM杂志，以两元的低价对盐城所有高校在校师生出售。通过发布广告收取商家赞助费。 五、DM简介： DM是英文Direct Mail Advertising的简称，又叫“直邮广告”，即通过邮寄、赠送等方式，将特定的信息直接给目标对象（潜在顾客、个人或企业）的各种形式广告。除了我们最常见的DM期刊，DM Catalogs等纸质媒体形式，还有DM光碟、DMIC卡，可能还会出现DM优盘、DM置入型DVD、DM手掌机等电子媒体形式，其中DM期刊是最佳运营形式。 DM不是什么新鲜玩意，它是一种广告形式，也是一种营销方法，在国外已经发展得比较完善，被认为是对消费者最有影响力的营销方法之一。DM在西方国家可谓如鱼得水，单在美国，DM的总销售额年逾一千亿美元，如纽约、伦敦等大型经济城市DM广告的市场占有率已达到20％。一般消费者都会充分利用这些详实的免费商品信息，按图索骥找到自己想要的东西，一些精明的家庭主妇还会将这些DM分类装订成册，方便他日需求。目前在美国的一项调查显示，有40％的消费者如 果收不到邮寄的赠券或目录就会“非常或有点心烦”。在我国,DM媒体尚在初期阶段，1998年左右，DM刚刚在中国出现的时候，被国家定名为固定形式印刷 品。现在DM广告以其有效的针对性和可量度的准确性等长处逐渐受到企业的青睐，一跃成为国内市场上倍受瞩目的新广告媒介，呈现出风起云涌的势头。随着时间的推移，DM媒体在我国的地位不断提升，凭借其在社会中的不可替代性，与其他广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络。 一种特定人群对各种消费信息求之若渴，有多少KTV餐馆可以选择，有多少购物场所可以比较，有多少旅游景点可以参观……DM杂志免费杂志将商品信息配以大量消费资讯，定向发行，直接引导消费，已成功融入大学生日常消费行为之中，快速更新的各类资讯成为读者捧场的理由。 ??我们的《XX视窗》DM杂志将以高校学生为目标人群，以刊登大学生喜爱的资讯内容为主，对衣食住行方方面面“一网打尽”，就像一册生活地图、一册消费指南，只要一册在手，就能方便地找到时尚的各类信息、消费的各种路径。读者消费的轻松、开心，商家买卖做的喜悦。我们把盐城的潮流资讯从角角落落搜罗出来，令本身亦成为一种时尚的推介。对于外地的大学生而言，更不会拒绝二本当地的生活消费指南，更何况每本只有二元。DM就像旅游者永远需要一张地图一样，让很多外地人成为一名正宗的本地人。 六、杂志社的财务及性质： 《XX视窗》DM杂志由技术入股、杂志社自己拉赞助和风险投资组成。 《XX视窗》DM杂志是股份有限公司，采用职能制式的管理模式，拥有权与经营权分离，《XX视窗》DM杂志的资金所有权归《XX视窗》DM杂志所有，以便将来能够自由支配资金，以有利于《XX视窗》DM杂志的发展。《XX视窗》DM杂志将建立现代化企业制度，形成法人机构。 二、产品相关介绍 《XX视窗》DM杂志作为一份引导大学生学习、本杂志集文学、情感、时事、时尚、流行、娱乐、于一体，把握、引导校园文化、时尚动向、展示大学生青春活泼健康的风采，充满校园青春气息，给这个时代的新生力量们一个交流和沟通的舞台。主要面向盐城所有大学生的指导性、服务性、实用性、综合性月刊。 具体内容设置： 基本定位： 以消费信息（商家提供）为主并辅以其他资讯。 办刊宗旨： 志于做出盐城最好的期刊。为所有学生