微信营销方案一.docxVIP

【微信营销方案_】 1?任务简介 L1微信营销目的： 建立一对多互动营销平台,依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通 路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户 等，成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。 1.2企业获得价值: 通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络 化经营做好当前收益与战略布局。 1.3通3层过滤机制z把广众人群分层过滤成为我们的客户。 2方案实施办法 2.1团队建设 2.1.1团队人员要求： 1、 商务谈判能力； 2、 抓住重点能力； 3、 积极思考能力； 4、 不断学习能力； 5、高效沟通能力; 6、建立关系能力; 7、危机公关处理能力; 了解受众兴趣能力; 9、 组织协调能力； 10、 品牌树立能力。 2.1.2团队人员构成 每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急 管理（总经理或副总经理兼）。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运 作（亦可聘请顾问）。 2.2团队资源 2.2.1线上推广预算 团队制走推广计划及所需资金预算，做好沟通及审批工作保证资金及时到 位。2.2.1线下推广预算 团队制走线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案。 2.方案执行 2.1开通公众平台账号（注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服 类微信等） 2.2制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、论坛等放 维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、员工丁恤、户外广告灯箱等。 2.3线上推广方式 论坛、IM工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费 广告、公众账号导航。 2.4线下推广方式 名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广 告、关注陌生人、活动、传统媒体。 3管理工作 3.1公众平台管理 3.1.1实时消息统计G天/表） 时间： 年 月 日负责人： 3.1.2用户管理统计（1周/表） 时间： 年 月 日负责人： 3.1.2群发管理统计（1周/表，格位依实际情况扩大，音频信息描述内容即 可。） 3.1.3素材管理采用公众平台现有功能，群发信息内容均需登记在群发管理 统计表上。图片以缩图形式登记，文字全文登记。声音、录音信息需准确描述 统计表上。图片以缩 图形式登记，文字全文登记。声音、录音信息需准确描述 其内容。 【微信营销方案二】 1.1微信营销走位 xxxxx作为一个纯天然农产品品牌，秉承将更多原生态产品带入大都市、 为品质之城贡献绵薄之力的理念,微信无疑是山妞连接大都市消费者的最佳桥 梁。山妞的微信营销公众号定位于纯天然果蔬专家,为大都市消费者提供果蔬百 科知识服务和纯天然果蔬产品的健康生活小顾问。 微信3亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而公众号的目标粉丝群体锁 走在追求高品质生活的白领人士和中高端收入的商务人士，以女性为主。通过每 天推送果蔬养生百科知识、健康农家菜介绍、果蔬美容养颜知识来吸引粉丝持 续关注。同时根据在推送的内容中添加产品销售链接进行销售，例如在介绍水果 小黄瓜的文章中添加上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购 买产品。 公众号采用自媒体与电商相结合的运营模式。在传播品牌的同时建立消费者 圈子，提高消费者对高山有机果蔬的认可度，以口碑带动微信电商新渠道的拓展。 从而达到既卖得出产品，客户关系又较为稳固的效果。 1.2微信营销效益 通过建立一对多的公众账号，xxxxx就相当于拥有了一个能够直接传播信 息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。xxxxx与消费者 之间的沟通将更加便捷，不存在田可障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反 馈信息的作用不言而喻。当今营销卖产品就是卖服务，微信能够让xxxxx与消 费者之间建立信任基础促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微信将为xxxxx 在移动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。 1.3微信营销预算 xxxxx的微信营销预算分为两个部分。第一部分是微信公众平台的日常维 护，包括内容的发布、客户消息的处理和管理。第二部分是微信公众账号的推广。 第一部分为固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力成本，以每月人民 币元计算。第二部分预算为推广成本，根据投入周期的多少和时间长短计算, —般情况下时间均按月计算，例如下表的五周期预算统计。 1.4微信营销内容策划 根据XXXXX的产品分类将每天推送给消费者的信息划分为果蔬美容、健康 农家菜、果蔬养身三个部分。每条图文内容均包括封面图片、自定义标题、文章 插图、购买链接。购买链接可选设置为淘宝网店、腾讯拍拍网店（未来微信官方 整合腾讯财付通可实现一站式在线支付）、xxxxx官方独立网店（需申请链接白 名单）。 单