伊利巧乐兹 浪漫告白季.docxVIP

伊利巧乐兹 浪漫告白季 案例编号：928 ? 作品名称：《伊利巧乐兹 浪漫告白季》 投放时间/区域：2013年3月25日_2013年7月10日? 全国投放 目标受众： 15-25岁的年轻群体（核心受众19-22岁人群）。 传播目标：应对全民消费结构升级带来的激烈市场竞争，利用契合目标人群属性的传播理念与形式，抢占受众视野，扩大巧乐兹的品牌认知，打造90后对于巧乐兹的品牌偏好，完成90后心中的品牌忠诚度积累； 产品特点：本季巧乐滋的产品（冰棍棒）上印有“喜欢你@”的字样，用户吃完冰棍后，通常都会因为发现了冰棍棒上有这样的内容，而惊喜地与周围的朋友分享和讨论——于是，巧乐滋以与众不同的沟通方式，与年轻受众达成了除了产品实物之外的精神交流。 网络沟通内容：将巧乐滋的产品特点形成病毒视频，在网络广度扩散的同时，刺激UGC内容产出，多维度对“ 喜欢你 没道理”的品牌主张进行阐述和扩散。 传播策略说明：巧妙结合受众偏好（年轻人渴望体验浪漫的感觉）与品牌主张（喜欢你，没道理），承接本季巧乐滋的产品特点输出网络传播内容（四支病毒视频），围绕该内容，捆绑社交媒体人人网，激励网络受众讲述和上传输于自己的“告白故事”、进行浪漫告白演绎，利用人人网实名制图谱关系，放大此活动的可操作性，从而实现品牌传播与目标人群的深度对接。同期结合广告推送和口碑扩散的方式，对整体活动进行造势传播及内容扩散，最终达成对网络目