完成 2017_2018_众媒时代到智媒时代的大跨越_林秋铭.pdfVIP

特别策划 Te Bie Ce Hua 2017—2018：众媒时代到智媒时代的大跨越 林秋铭 范以锦 互联网的快速发展和传播技术的 传播平台，或利用别人的平台打造自 用。 进步，使各类新兴媒体进入我 己的产品，并通过各种方式传播，力 除了内容的坚守与创新之外，党 们视野。新兴媒体的发展先后经历了 求达到更好的传播效果。这样的众媒 报在融合转型中也推出各自的客户 几个阶段，首先是以门户网站为代表 时代，也称作万物皆媒时代。当少量 端、交互产品等，切实加强与用户的 的Web 1.0时代，接着是强调用户参与 人或机构拥有媒体工具时，即便比较 连接，力求在用户体验和内容品质之 以及UGC的Web 2.0时代。Web 3.0时代 粗放的内容产品、比较简单的传播方 间寻求平衡。人民日报客户端不断生 还未被定义，但我们已经可以隐约看 式，也能达到较好的传播效果。然而， 产“爆款”产品的秘诀在于：年轻和传 到它的模样。Web 2.0的主要特点是用 进入众媒时代后，当用户不再成为信 统。吸纳年轻力量的人民日报新媒体 户能够无门槛分享信息，Web 3.0便是 息接收的最低层，而有可能改变信息 中心，注重对用户需求的把握、适度 让这些信息主动寻找到人，让计算机 的流动方向时，就不只是考虑建立传 性的把控，再加上深厚的信息解读能 理解人们所能理解的内容。于是，在 播平台，而是以更胜一筹的方式打造 力，使得它能够在年轻和传统之间游 众媒崛起之后，我们迎来了智媒。刚 特色平台，实施有效的传播。我们看 刃有余，形成自己的特色，打造新时期 刚过去的2017年，可称为众媒与智媒 到，2017年“众媒”中的各类媒体和传 的新型主流媒体。 的交汇年，即众媒继续发展，智媒已 播平台，都在积极创新，力求实现更 （ 二 ）移 动 端 媒 体 ：终 端 的 然来临。可以预料，2018年，智媒会作 好的传播效果。 “七十二变” 为一个时代出现。 （一）传统纸媒：党委机关报继 截至2017年6月，我国手机网民规 　 续打造主流媒体形象，并在介入新媒 模已达7.24亿，网民中使用手机上网 众媒时代延续多年后， 体中，力求打造主流新型媒体形象 的比例提升至96.3%。过去一年内，手 “众媒化”的呈现依然强烈 其主要表现是以高质量内容，在 机流量总使用量翻了一倍。由于用户 关键时刻发出权威声音，发挥主流媒 大量涌入移动端，单一化的新闻客户 “众媒时代”的概念诞生于2015 体的舆论引导作用。在纸媒普遍下滑 端已无法满足多样化的需要，于是各 年11月的腾讯网媒峰会。腾讯传媒研 的态势下，从《人民日报》到各级党委 个客户端不断尝试，对不同形式的内 究院提出，众媒时代主要指的是多媒 机关报，都依然以强烈的社会责任感 容进行“拼接”，衍生出了丰富的媒介 共生。清华大学新闻与传播学院教授 在坚守，尤其是在舆论沸腾时，往往以 形态。以阿里巴巴公司为例，2017年6 彭兰对该概念进行了扩展，认为所谓 其特殊的地位发出不同凡响的声音。 月，淘宝客户端公布了其旗下内容创 “众媒”应包括以下特征：表现形态 2017年3月23日，《南方周末》发表《刺 业者所得，达18.1亿元。手机淘宝着手 丰富、生产者众、传播结构众、平台众 死辱母者》一文，迅速引发社会热议。 “电