中国化妆品市场行业趋势报告.pptVIP

32 年龄与化妆品消费 在女性的一生之中，随着她们年龄的增长，所处的环境、 审美的观念也在不断地发生变化，对化妆品的使用也呈现 出不同的特点。 接下来将分析随着时间的推移和年龄的增长，女性的化妆 品消费是如何发展变化的。 洞察中国市场的专业品牌 33 大众女性与高端女性的化妆品使用呈现不同趋势 大众女性对各类化妆品的使用都随着年龄的增加而降低，高端女性在各年龄段对化妆 品的使用均保持了较高的水平。说明高端女性已经形成了终生护理的化妆品使用观 念，这是比大众女性观念超前的地方。 100 90 80 70 60 大众女性化妆品消费情况（%） 100 90 80 护肤品 70 60 高端女性化妆品消费情况（%） 50 40 30 20 10 0 彩妆 香水 50 40 30 20 10 0 20‐29岁 30‐39岁 40‐50岁 51‐60岁 61‐69岁 20‐29岁 30‐39岁 40‐50岁 数据来源：CTLS2007-2009 CNRS2007-2009 洞察中国市场的专业品牌 34 不同年龄段高端女性的审美观念 年轻高端女性的审美更多停留在外形层面，而年龄相对更大的女性则更加注重内在。 心中魅力女性的特征（INDEX） 120 118 30岁以下 30岁以上 115 110 105 100 95 90 85 80 107 96 90 90 106 95 103 外形好 性感 懂得理财 有头脑 数据来源：CTLS2009 洞察中国市场的专业品牌 35 不同年龄段高端女性的化妆品的使用观念 年轻高端女性更愿意通过化妆来提高自己的吸引力，而年长一些的高端女性则有更多人觉得化 妆过于麻烦而不喜欢。 对化妆的态度（INDEX） 120 115 111 30岁以下 30岁以上 110 105 105 100 95 90 85 80 75 81 97 对我来说化妆太麻烦了，我不喜欢 我愿意通过化妆来提高自己的吸引力 数据来源：CTLS2009 洞察中国市场的专业品牌 36 30岁以下的高端女性更重化妆 30岁以下的高端女性对各种化妆品的使用率均高于30岁以上的高端女性。 每天使用各类彩妆的比率（%） 30岁以下 30岁以上 50.0 47.1 48.2 37.9 41.6 38.1 27.7 38.2 24.1 26.8 41.3 37.0 26.2 17.2 唇彩 粉饼/粉底液 眼影 睫毛膏 腮红 眉笔/眉粉 眼线笔/眼线液 数据来源：CTLS2009 洞察中国市场的专业品牌 37 30岁以上的高端女性更重护肤 30岁以上的高端女性对各类强化护理的护肤品的使用率均高于30岁以下的高端女性，尤其是去 美容院做护理的比例高出近15个百分点。 护肤品使用率（%） 66.9 74.9 63.1 72.5 30岁以下 30岁以上 67.8 53.4 每天使用精华素 每天使用眼霜 每月去美容院 数据来源：CTLS2009 洞察中国市场的专业品牌 * 2010中国化妆品市场 行业趋势报告 CTR媒介与消费行为研究部 2010.7 洞察中国市场的专业品牌 2 中国化妆品市场概述 女性化妆品市场分析 护肤品消费分析 彩妆消费分析 香水消费分析 化妆品综合分析 媒介与化妆品消费 洞察中国市场的专业品牌 3 中国化妆品市场概述 洞察中国市场的专业品牌 4 化妆品概述 化妆品定义：根据卫生部化妆品卫生监督条例，化妆品是指以涂 擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、 毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美 容和修饰目的的日用化学工业产品。 根据该定义，CTR主要数据库中包括以下一些化妆品品类： CNRS ?香皂 ?洗发水/护发素/润发露 ?头发定型产品 ?染发剂 ?沐浴露 ?香水 ?洁肤品（不包括香皂） ?女士护肤/润肤品 ?男士护肤/润肤品 ?婴儿/儿童洗浴/润肤品 ?化妆品（彩妆） CTLS ?护肤品 ?彩妆 ?美发产品 ?香水 CBES ?润肤品/护肤品 ?香水 洞察中国市场的专业品牌 5 中国化妆品市场规模庞大 中国化妆品销售总额自2004年至今保持平均两位数的增长率，表明中国 的化妆品市场巨大。 中国化妆品销售总额（亿元） 1200 1000 800 710.9 969.3 600 400 200 0 349.1 488.4 558.8 2004年 2005年 2006年 2007