完成 转型新媒体传播平台后的内容变现分析_范以锦.pdfVIP

现在，不能靠单一的广告或付费阅读、内容打包出卖等直接的内容 变现方式，内容创业变现已渗透到多领域、呈现多方式，拐个弯进行 专栏 间接的内容变现甚至已成为常态。 锦言妙语 转型新媒体传播平台后的内容变现分析 范以锦 【摘 要】在互联网尚未形成大气候的年代，传统媒体的内容变现能力很强。在往新媒体传播平台转 型中，内容虽依然具备变现能力，但需要明晰什么内容才能变现，是单一直接变现还是拐弯多途径间接 变现。如今的内容不能直接拉动广告变现的困境，不只是内容不适应，还有技术、平台等因素的制约。只 有把创新的内容与技术、平台 三者“一体化”，才能实现良好的效益。 【关键词】转型；新媒体；内容变现；分析 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 在互联网尚未形成大气候的年 代，曾经把内容作用下的发行量当 还得靠内容去打动。比如从传统媒 代，传统媒体的内容变现能力很强， 作制胜的法宝。内容越好，发行量越 体跳槽转入公众号的方夷敏进行内 因此“打造内容影响力，以影响力引 大，则获取的广告投放就越多。后来 容创业就获得了成功。其公众号“黎 发客户注意力而获取广告”的“二次 主要看报纸的“区域优势”，即某种 贝卡的异想世界”于2014 年10 月 销售”模式产生了良好效益。随着互 报纸在某个区域发行量大就很受广 创办，截至2016年6 月其粉丝数已 联网的迅猛发展，传统媒体的这种 告客户的青睐，因为广告往往是按 达80 万，在“今日头条”上的单篇阅 经营模式陷入了困境。在往新媒体 某个区域的消费习惯来投放的。再 读量基本稳定在20万左右，多次跻 传播平台转型中，内容虽依然具备 后来，还要看核心读者是谁，也就是 身公众号影响力排行榜单前列，推 变现能力，但需要明晰什么内容才 广告客户认可的精准读者。一时间， 送内容常被各大门户网站转载。之 能变现，是单一直接变现还是拐弯 精准投放成为广告经营的流行语。 所以有那么多的粉丝量和阅读量， 多途径间接变现。 可以看出，上面这几个阶段依然是 靠的是能黏住用户和广告投放者的 内容在起决定性作用。 内容。当今社会有相当一部分人在 不应因“二次销售”模式困境而放 互联网的快速发展和各类新媒 穿着打扮等方面喜欢追逐新潮流， 弃内容变现 体传播平台的兴起，不仅拓宽了广 而生产厂家和销售商也看中了这一 如果是内容创业力，值得注意的 告投放渠道，而且一个个更精准的 群体的消费市场。所以，“黎贝卡的 是，在往新媒体转型中内容还能变现 广告投放平台将原有的平台取代。 异想世界”做内容时，一开始就着力 吗？“二次销售”模式困境，不是内容 虽然出现了一批不是靠内容去拉动 于穿衣搭配技巧、消费购物指南、时 的过错。新媒体传播平台的商业模式 广告的传播平台，但也依然有与内 尚潮流趋势等相关内容。其推送的 仍需优质内容支撑，然而需要弄清新 容有关的能转换成商业模式、广告 首篇内容是“丝巾的使用方法”，发 媒体传播平台是为怎样的用户对象 模式的平台。一个公众号可以招来 给了6位好友，后台的阅读数很快突 建立的，哪种内容才适合特定的对象 很多广告，是因为有足够的用户，但 破1000；第三篇“谈林青霞的穿衣 和能获取特定资源，包括广告资源以 也并非用户越多就越能争取到广 之道”被推送后，阅读量超过了10 及其他能带来营销效果的资源。 告。有效用户，才是硬道理。要能圈 万。“情侣怎么穿才能天生一对”的 纸媒在“二次销售”模式的年 住实实在在进行营销活动的用户， 主题吸引众多眼球，加上行文时有 053 专栏 锦言妙语 2016 年第9 期 温暖如春的表达，还配以亲昵的照 媒体的专业媒体人才有采访资格， 的用户。这本身就涉及到了用什么内