一汽丰田花冠 经典与时间同行.docxVIP

一汽丰田花冠 经典与时间同行 作品id号883 【目标与挑战】 ? ? ? ??背景：一汽丰田花冠，是一个拥有47年历史的品牌，共推出了9代，更是丰田旗下的经典车型，常改常新，经久不衰。 ? ? ? ??目标：本次的传播活动，花冠希望继续传递“经典”与“同行”的品牌概念，通过简单、有趣的活动形式让用户乐于参与品牌活动，同时对花冠有更深刻的认识 ? ? ? ??挑战：如何用简单、有趣的形式，来承载并讲述一个47年汽车品牌的历史与内涵，成为本次活动的挑战。 ? 【洞察和策略】 ? ? ? ??用户洞察：花冠车型，始终立足于“高品质、高性价比”的市场定位，以“节油”、“耐久”和“高品质”的汽车实用性为品牌诉求，并将目标消费者定位为30~40岁，中国内陆家庭用户，正统专注派，家庭稳定，生活平实，消费精打细算，重视汽车的实用性人群。 ? ? ? ??媒体策略：网易汇聚了众多高知、工作与生活稳定的社会中坚群体，与花冠的目标受众高度吻合。同时，网易旗下王牌产品网易邮箱，拥有16年历史，是中国互联网民最早接触并使用的互联网沟通工具，积累了庞大的花冠目标用户群，且在网民心目中同样具备经典的形象。因此，网易邮箱将与花冠携手，共同书写经典佳话。 【创意与执行】 ? ? ? ??创意亮点1：定制“经典与时间同行”主题活动，视觉诠释“经典”与“同行”的品牌内涵，增强品牌体验 ? ? ? ??对应执行： ?