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伊利优酸乳草莓音乐节音乐营销案例 作品id号935 执行周期/地域 2013年5月2日-2013年6月26日? 全国投放 ? 项目背景 优酸乳的目标受众是年轻的90后代群（16-25岁），与之相对的是优酸乳品牌渐趋老化的现状——品牌要持续发展就急需与90代群达成对话和良性互动。 ? 本案目标 以90后代群习惯和喜欢的方式与其达成沟通，并建立品牌偏好。 ? 沟通内容 基于要与90后代群沟通的课题，从年轻人群内心洞察出发，发现音乐始终是其热衷的内容，所以确定以“音乐”形成与他们的沟通——因此借势在年轻人群众具有极高人气的“草莓音乐节”作为沟通桥梁，在网络传播得内容呈现部分，主要是结合与音乐节相关的音乐话题，拍摄两支基于不同维度的Video ： Video1：高富帅流落街头变乞丐 点击观看： /v_show/id_XNTYyODE2Mjgw.html Video2：音乐合伙人 逆袭音乐节 点击观看： /v_show/id_XNTY4MzcyMTg0.html ? 传播策略 根据90后媒体接触习惯，确定本案主要传播平台锁定于社交及视频媒体，因此在对整体传播线的规划是，在社交媒体以视频为引、激励用户深度互动，同期配合高流量媒体进行活动引流，辅以视频媒体上广泛的病毒视频扩散—— Step1：【深度互动，建立偏好】 （1）平台选择： 1）平台选择： 人人网——选择人人网，是因其基于真实的社交