央视少儿媒体价值推介.pptVIP

央视少儿频道媒体价值推荐 调查显示，25-45岁女性中73%已有0-14岁孩子，“为人母”是她们 最重要的家庭角色 0-14岁孩子的妈妈是所有女性群体中规模最大的一群，比例接近一半； 这个人群也是品牌的重点消费人群，其传播价值不言而喻。 各年龄段孩子妈妈们陪伴收视习惯很接近 央视少儿是捕捉妈妈陪伴收视的首选频道 分散的自主收视 VS 集中的陪伴收视 优势的成熟女性传播平台 央视少儿是投资性价比上佳的频道 央视少儿投放门槛最低有效控制辅助性频道的投入 与央视几个主要频道相比，少儿频道的投放门槛最低 可以使广告的投放风险最低 优质的成熟女性传播平台 接受过高等教育的妈妈比例央视少儿与其它频道几乎没有差别 就任高级职位的妈妈比例央视少儿与其它频道差距甚微 可支配家庭收入较高的妈妈比例央视少儿略多于其它频道 央视少儿绿色健康的频道形象受到观众一致认可 央视少儿的广告环境也更纯净、和谐对保障广告效果非常有利 央视少儿合理的广告安排能最大限度的减少观众流失 最具差异特色的成熟女性传播平台 “陪伴收视”与“自主收视”驱动力的差异 自主收视的驱动力是娱乐、休闲，表现出的特点是随意性较强，收视规律比较多变。而陪伴收视由于亲子责任的驱动，收视表现上忠诚度更高一些，收视习惯也更稳定。 “陪伴收视”的忠实性使妈妈收视更稳定 汶川地震期间央视少儿是妈妈观众流失最少的频道 “陪伴收视”与“自主