BMW网络广告宣传片《Ambush》的科学与艺术分析.docVIP

PAGE PAGE 1 BMW网络广告宣传片《Ambush》的科学与艺术分析 北京大学 张浩达 背景资料 网络的存在使我们进入了一个信息大传播的时代，为了用网络广告这种传播方式将更多的艺术效果或是视觉享受传达给受众，从而提高宝马品牌的美誉度。 1999年底年宝马推出了的被成为“极品宣传片”的网络广告系列宣传片，BMW北美分公司，不惜巨资请来八位世界级导演，拍摄八部网络广告短片，组成了【THE HIRE】系列网络广告电影，宣示了网络的影音时代的正式来临。 鉴于越来越多的车主在购车前，都会习惯上网查相关资讯，加上传统汽车广告效果的下降，因此北美的BMW便在2001年来找来包括李安和王家卫在内的八位知名导演，分别用八个不同的主题，拍摄长度约为6-8分钟不等的网络广告电影，并且运用一流的技术，放在特别为此设立的网站【Hire】上面（ /）播放。 这八部电影包括，由【冷血悍将】导演约翰法兰克海默指导的【Ambush】，【卧虎藏龙】导演李安的【Chosen】，【春光乍泻】导演王家卫的【The Fellow】，【偷拐抢骗】导演盖瑞奇的【Star】，以及指导【爱情像母狗】的墨西哥导演伊那瑞特的【Powder Keg】，还有吴宇森的Hostage，乔卡那汉的Ticker，拖尼斯科特的Beat the devil。 从风格来看，他们有着统一色调的片头，固定角色的男一号，饶有情趣的故事情节，甚至