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体育赞助导论复习资料 体育赞助概述 体育赛事经营管理（概念）：是指体育赛事组织管理者为了实现赛事目标所进行的计划、组织、控制、协调、管理、创新等综合活动过程。 赞助的性质是：一种营销沟通的手段。（填空） 体育赞助（概念）：以体育为题材，以支持和回报为内容，以利益交换为形式，以达成各组织目标为目的的一种特殊的商业行为。 1984年，美国人尤伯罗斯更是以完全商业化的方式在第23届奥运会上盈利2.25亿美元，实现了奥运会历史上的首次盈利。从此，体育竞赛的商业化程度越来越高。 体育赞助为什么越来越受到众多知名企业的青睐？（体育赞助的魅力在哪里？）（大题） 答：（1）效果自然，富有亲和力和感情投资色彩。体育赞助属软广告，比较隐蔽。 沟通的对象面广、量大。 赞助的受体和回报的方式丰富多彩。 有利于企业、产品和品牌的形象建设。 使商品差异化而与众不同。 更有针对性地和目标顾客进行沟通。 时间长而又省钱。 灵活性比较大，可绕过某些沟通障碍。 明星效应，威力无穷。 奥运会的TOP合作伙伴应具有哪些条件？ 答：（1）企业及其产品具有高尚品质和良好形象，居于世界居于世界领先地位； 企业必须是全球性的组织，并且拥有充足的全球性资源； 企业能够协助推行国际奥委会营销计划。 体育赞助体系是一个复杂的系统工程。横看，它由赞助方：企业、被赞助方：体育部门、中介方：体育经纪人和传媒方4个子系统组成。各子系统之间有着