广告创作各阶段的调查与研究(1).docVIP

广告创作各阶段的调查与研究 目前，国内很多企业越来越重视广告活动在企业市场营销过程中的作用，他们对广告投放寄以厚望，有些企业甚至把广告投放视作企业起死回生的“救命草”，对广告的投入规模是数百万甚至数千万数的金额。但对广告调研重要性却忽而视之，更谈不上对广告调研的费用支出。DMB新力市场研究多年从事广告研究及消费者研究，在累积丰富的广告效果评估及研究经验基础上，建立起系统化的广告效果评估及研究模型。DMB认为广告投资所追求的一个目标是“少花钱，多办事”，一个成功的广告方案是有效传递品牌或产品概念信息到达目标消费者，激发受众的兴趣，达到说服效果进而推动购买行为。它具备创意好、消费者认知和说服力高、最佳性价比的媒体组合等要素。? 正如营销界常说的“广告投放的费用有一半是浪费的，但更严重的是不知浪费了哪一半”，广告调研的作用就如给广告投放方案买上一个“健康意外保险”，让广告主及时掌握广告投放过程前、中、后等各阶段的宣传效果，一旦发现问题及时调整。它是检验广告创意、测试广告到达效果、优化媒体投放策略和组合的过程。通过广告调研可全面把握广告创意的策略导向、产品卖点与品牌概念的有效传播、消费者广告认知状况及产品销售的提升情况。一般广告调研可分三个阶段进行：? 第一阶段 广告创作前调研? 广告创作前调研是整个广告调研工作的基础，其研究重点